欧洲手机市场洗牌：三星苹果份额下降，中国品牌逆袭为新黑马！

回顾2018年智能手机行业，由于受到人们消费观念趋于理性化、手机产品同质化、市场逐渐进入饱和，全球市场都陷入萎靡不振的状态。在美国、中国、印度三地人口密集地区，唯独印度继续保持大幅上升而其余地区市场均已进入增长放缓，甚至负增长的局面。没想到，整体消费水平较高、较早成熟成型的欧洲市场却在2018年迎来一场罕见的大洗牌。

据调研机构Canalys公布的数据报告显示，在2018年Q4季度的欧洲手机市场，三星仍然凭借高达28.7的市场份额，继续蝉联销量冠军的宝座，苹果紧随其后，以26%的市场份额位列第二名。虽然三星、苹果继续包揽第一第二，不过和2017年同期相比均出现下降的趋势，三星的出货量下滑尚不明显，比去年同期相差20万部左右，而苹果今年的出货量为1470万台，比去年同期的1550万台缩水约5%左右。在欧洲市场人气较高的苹果iPhone，销量和市场份额也在持续滑坡。

值得一提的是，华为、小米两家中国手机品牌在欧洲市场的份额集体大涨，在2018年Q4季度，华为和小米的市场份额增长率分别达到55.7%和62%。众所周知，国产手机的核心竞争力来源于性价比价格优势，同等硬件配置的手机国产手机永远都比国外大品牌便宜一些，但是善打价格战的国产手机在国民消费水平较高的欧洲市场，却始终属于弱势，华为和小米为主的国产手机在欧洲市场取得如此大幅度的增长，是十分罕见的。

华为在2018年全球手机市场销量疲软的大环境下，却迎来逆势增长。在去年第四季度时，华为手机在欧洲市场的销量暴涨到1330万部，市场份额份额达到23.6%，相比2017年同期增幅达到55.7%。华为在欧洲市场大展拳脚，主要得益于自身品牌和产品的战略转型，“华为 荣耀”的双品牌策略分别定为于线上、线下市场，华为更专注于高端市场的布局，华为Mate20系列在欧洲市场的热销，为华为的品牌溢价和用户认可度奠定了基础。

另外，在国内和华为“相爱相杀”的竞争对手小米，在欧洲市场也交出一份傲人的成绩。在2018年Q4季度，小米的手机销量为和市场份额大涨，增长率高达62%。虽然小米在欧洲市场的份额仅仅只有6%，和三星、苹果等当地主流品牌仍然有不小的差距，但小米的增长幅度是最强势的。为了拓展海外市场，小米在去年先后进入法国、英国等消费水平较高的欧洲国家，并且陆续在各地市场取得优秀的成绩。值得一提的是，从2013年期至今，国产手机已经连续六年保持增长趋势，在欧洲市场的份额达到27%，占比约达到当地三分之一的市场。

中国手机品牌在欧洲市场的份额大涨，既是“国货当自强”的真实写照，也从侧面反映出手机市场的竞争已然进入白热化，为了生存和发展，国产手机集体出海布局与海外市场。在已经成熟成型的欧洲市场，华为、小米的强势入驻，掀起了罕见的洗牌风暴，成为当地市场的黑马。