光明日报对话猫眼研究院：内容过硬才能赢得观众

与刚刚过去的2019年春节假期一样热闹的，是2019年春节档的电影市场。光明日报记者采访了猫眼娱乐（01896.HK）旗下的猫眼研究院，对春节档现象进行了分析。

据国家电影专资办统计数据显示，截至2月10日（大年初六），2019年中国电影春节档的总票房已经突破58亿元。在中国电影家协会副主席、清华大学教授尹鸿看来，“今年春节档不仅票房保持上升势头，而且整体电影创作和制作品质都超过去年”。

截至目前，仅3亿元成本的《流浪地球》斩获23亿元的票房，一路逆袭成为春节档当之无愧的票房冠军，在无数观众的惊叹和点赞之下，该片拉开了中国电影科幻元年的大幕。拥有这样的开局，2019年的国内电影市场也势必在更多的突破之中迎来新的成长增量。

口碑制胜 好电影值得关注

春节档是各大电影出品方的“必争之地”，也是一年之中最重要的票仓档期。今年春节，《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》《新喜剧之王》《熊出没·原始时代》《小猪佩奇过大年》《廉政风云》《神探蒲松龄》8部影片上映，在拥挤热闹之余也给了观众惊喜。随着档期内票房的尘埃落定，“口碑制胜”法则再次被印证，猫眼评分高的好电影越来越受到观众的关注。

电影《流浪地球》海报 光明图片/视觉中国

春节档票房和口碑的关联度越来越高。随着大年初一各影片口碑出炉，第二天影片就呈现出走势差异。猫眼评分9.3分的《流浪地球》，轰轰烈烈地向世界观众证明了中国科幻电影的逆袭，点燃了中国观众对国产科幻大制作的信心；猫眼评分8.8分的《飞驰人生》，凭借导演韩寒擅长的“段子 人生哲理”以及赛车戏赢取了口碑；猫眼评分8.5分的《疯狂的外星人》，虽然因“科幻 荒诞喜剧”的风格遭遇一定争议，但一路飙升的票房印证了观众对喜剧“软科幻”是买账的。

电影《疯狂的外星人》海报 光明图片/视觉中国

猫眼专业版显示，影片《流浪地球》的全国排片场次占比一直在提升。面对《流浪地球》的爆红，大多影院都及时增加了排片。一位院线经理告诉《光明日报》记者：“在观影淡季，电影院的排片调整通常是一周一次，但今年很多影院在春节假期间每半天就会根据市场反馈调整一次，以满足百姓的观影需求。”在尹鸿看来，“商业性已经不是中国电影的唯一追求，关注人、关注现实、关注中国、关注价值已经成为中国电影人的自觉，这是电影产业化改革带来的最喜人的进步”。

然而，品质不佳的电影即使有好的营销手段，观众也不会买单。年前，电影《小猪佩奇过大年》通过官方社交账号公布了一个主题为“啥是佩奇”的宣传片，创意独特，火爆网络，被网友刷屏。但这个火爆的宣传片并没有给电影带来火爆的票房，反而这部电影低幼化的呈现方式和拼盘式的情节饱受观众诟病。

周星驰的电影《新喜剧之王》基本把二十年前的《喜剧之王》故事再讲了一遍，也被网友吐槽“炒冷饭”“卖情怀”，频繁植入的广告也被批评“缺乏诚意”。对此，影评人李政表示：“一部电影观众是否买账，最终还是要靠影片本身的质量。”

越来越多的好电影在春节档出现，让人们对这个档期的期待值越来越高，不论怎样，通过猫眼等形成的口碑，已经成了决定票房走势的主要因素。

类型突破 国产科幻片赢得成功

据中国电影艺术研究中心联合艺恩进行的“中国电影观众满意度调查·2019年春节档调查”结果显示，春节档观众满意度得分83.9分，获“满意”评价，是自2015年开展调查以来春节档中的最高分。档期内不同类型的影片满足了观众多样化、差异化的观影需求，科幻片《流浪地球》以85.6分获档期满意度冠军。

“太阳系即将毁灭，人类试图带着地球一起逃离太阳系”——这个听起来既疯狂又炫酷的“末日故事”，来自科幻小说作家刘慈欣的作品，构成了电影《流浪地球》的基本内核。而在海外市场，对于全球同步发行的中国第一部硬科幻电影，外媒也表现出了少有的关注。

导演郭帆的团队非常成功地把这个小说里面的中国内核，幻化成了电影里面观众看到的那份具有强共鸣、强共情的中国式故事和情感。《流浪地球》的成功为中国科幻电影的发展注入了一针强心剂。在《流浪地球》的出品方之一、北京文化电影事业部总经理张苗看来，“中国科幻影片和好莱坞科幻影片的最大差异，取决于有没有一个中国的内核，而这个内核实际上就是中国的人物、中国的故事和中国的情感”。

在这个春节，《流浪地球》占据了 “C位”，被观众誉为国产科幻片的里程碑制作。国家电影审查委员会委员赵葆华表示：“《流浪地球》在制作上显示出了中国电影工业的成熟度，内容上体现了对人类命运共同体的忧思和责任的担当，是一部让中国从电影大国向电影强国转型升级的代表性作品。”尹鸿也认为：“中国电影有了太空意识、全球意识。电影的投资水平和工业化水平明显提升，标志着中国电影整体的进步”。

值得肯定的是，《流浪地球》的上映让中国科幻电影看到了发展的空间与希望，看到了与好莱坞大片竞争的力量与勇气……影评人韩浩月表示：“国产科幻片可从《流浪地球》中获得大量可借鉴、可复制的经验。以前国产电影都是‘土味儿科幻’，今后可以把格局打开，营造宏大的史诗效果。”

内容过硬才能可持续发展

今年春节档，人们最大的感受是电影票变贵了。网友们除了吐槽电影，也开始吐槽起了电影票价。几乎所有地区的平均票价都在44元以上，各种购票App中不仅19.9元的特惠票变得罕见，就连正常票价也比平时涨了5元左右。

据猫眼专业版数据显示，今年春节期间的观影人次达到1.3亿，相比2018年的1.45亿同比下降10.3%，档期驱动力更迭信号明显。大年初二到初六（2月6日-10日）单日票房相较于2018年同期变动振幅维持在3%以内，而观影人次的减少却在12%以上。

随着今年票补力度的减弱，电影票价普遍上涨，尤其是三、四线城市成为涨价主力。因此，从相关数据不难看出，北上广以及中东部地区春节档票房增长明显，相比之下西部地区票房呈负增长，电影版图显得萧条。“小镇青年”对于电影票房的贡献在这个春节偃旗息鼓，并没有展现出如以往态势的积极促进作用。

猫眼研究院高级分析师王轶对《光明日报》记者说：“春节期间电影票的涨价调和了缩水明显的观影人次，维持了今年票房成绩的稳中有升。但在增长之下，国产电影的发展轨迹正在悄然发生变化，部分驱动因素的作用有所消退。我们能够从中看到电影市场的发展沸腾，也能感受到拐点来临的气息。”

虽然票价有所增长，但高品质的电影仍然受欢迎。《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》三部电影的票房位列春节档电影票房前三。不可否认的是，这三部电影的口碑和质量都得到了观众的认可。

总览今年春节档的8部电影，整体呈现出不俗的品相，8部中有4部影片的猫眼评分在8分以上。相比2018年数据，高质量电影的中坚力量日益坚实，春节档正在努力锻造品质，不负观众预期。优质内容发酵的高口碑效应开始挣脱明星效应、经典IP、大制作等因素控制，成为左右票房走势的决定力量。

在王轶看来，“如今观众在选片上更理性，也更注重分析，甚至会主动比较多个平台的电影评分综合得出评价，选择一部影片如同完成一份微缩版影片市场分析报告，这也证明春节档口碑为王的时代到来，意味着春节档‘圈钱就走’的行为已经行不通”。

这个春节，人们在眼花缭乱的影片中纠结选择最值得观看的作品，观影人次和电影票价也在平衡博弈中维持着票房的上涨。这个春节，欢乐祥和的氛围依旧是喜剧电影绽放的沃土，但却不是唯一的选择；国产科幻片迎来新的工业起点，显著的突破足够让它跑赢这场比赛……

在今年春节档电影市场持续火热的场面中，人们期待着这场“开门红”将为2019年中国电影注入新的力量，让中国电影在2019年迎来更好的发展。