小米9为何发布会前全面曝光？因为友商带来巨大压力

小米的2018年过得有点糟糕，不仅小米8和MIX 3两款旗舰机的表现未能达到预期，其市场份额也在持续下滑。如今的小米需要一款强大的旗舰机来挽回颓势，而承担这个重任的就是即将在明天正式发布的小米9。

在过去几天，雷军一直在微博持续曝光小米9的各种信息，配置参数和360度无死角照片都直接拿出来给大家看，这个待遇是此前任何一款产品都没有的。有网友戏称，小米9的发布会怕是要改成王源见面会。

虽然高关注度旗舰在发布之前总是难免会出现信息泄露，但官方亲自提前爆料在这个行业仍然实属罕见。我们不禁有所怀疑，小米这样做是对新旗舰充满信心，还是说友商给的竞争压力太大了呢？

已无惊喜的小米9

由于官方的持续爆料，我们已经对小米9有了一个全面的了解。

首先说配置。小米9将采用高通全新旗舰芯片骁龙855，4800万（广角镜头 索尼IMX586感光元件） 1200万（人像镜头） 1600万（超广角镜头）后置三摄像头，2000万像素前置摄像头。

小米9采用了一块6.4英寸AMOLED显示屏，屏幕面板为水滴屏设计，下巴宽度号称只有3.6毫米，屏占比达到90.7%，并支持屏幕指纹识别。

其他功能方面，小米9支持NFC、双频GPS、红外遥控，同时新增了Game Turbo游戏模式，以及一个独立的AI按键用来激活小爱同学。

除了常规机型之外，小米9此次还将拥有一个透明尊享版。这是一款比小米8透明探索版更加高端的机型，它采用了7片式镜头加f/1.47光圈的4800万像素主摄像头，12GB超大容量内存。其后盖为透明玻璃材质，可透过后盖看到内部厚度仅0.3毫米的装饰铝板。

碰瓷式营销惹争议

为了给小米9的发布造势，不仅雷军亲自上阵，小米的其他高管也系数出动。但由于某些高管的宣传方式近乎于碰瓷营销，这也惹出了不少争议。

我们都知道，雷军曾在上个月的红米Note 7的发布会上怒怼友商，矛头直指荣耀。几天之前，刚刚上任的红米品牌总经理卢伟冰又“夜袭”荣耀大本营，直接在后者的微博下直接叫嚣荣耀V20的“3D美体”功能。

随后，小米产品总监王腾又在微博科普起了ToF技术，称目前的解决方案还未完全成熟，不仅内容生产和开发群体较为薄弱，支持的应用场景也较少。虽然这篇科普文本身并无偏颇，但由于又把矛头对准了荣耀，还是引来了荣耀熊军民的回怼，称小米“没有自己的技术”，只能“做整合”。

虽然小米高管的种种行为让网友觉得“很low”，颇有罗永浩的遗风，但给小米9造势的目的已经达到。在他们的不懈努力下，小米9在最近几天频频出现在各大科技网站的头条位置，可谓赚足了关注度。

小米为何会一反常态？

正如上文所说，小米过去从来没有对一部尚未发布的手机——而且还是旗舰机——进行过如此彻底的提前爆料，那这一次到底是什么致使他们做出如此一反常态之举呢？

这当中最主要的原因自然销量。在当前这个不断下行的智能手机市场，几乎所有厂商都在为销量发愁。苹果这版高傲的厂商都把新iPhone限时优惠的信息挂上了首页最显眼的位置，并宣布将继续降价以刺激销量。

小米的销量压力也一点也不小。根据IDC最近公布的2018年中国前五大智能手机就厂商出货量数据，华为手机去年的总出货量达到1.05亿台，市场份额26.4%，稳坐国产手机厂商第一名宝座；OPPO手机出货量微幅下挫2.0%（7890万台），以19.8%的市场份额位居第二；排名第三的vivo出货量7600万台，市场份额19.7%，排名第三；小米的总出货量为5200万台，同比2017年下降5.6%，市场份额13.1%，排名第四；苹果由于受新iPhone定价过高的影响，出货量同比2017年下降11.7%（3630万台），以9.1%的市场份额排名第五。

可以看出，在前五大手机厂商当中，只有苹果的销量跌幅是高于小米的。

小米如今已经是一家上市公司，但他们的股价表现却并不理想。在1月9日，小米股价创下历史新低，大跌6.86%。在上市半年的时间里，小米的市值已经蒸发了1585亿。不过受到小米9即将发布的刺激，小米股价在最近开始呈上涨之势。对于这家上市公司而言，小米9的销量至关重要，这也解释了他们为何要拼尽全力为这款手机造势。

最近，王源成为了小米手机的品牌代言人。这位流量明星的加入注定会带来一大批粉丝的跟随，这可以说给小米9预定了一批数量可观的购买用户。

小米9的营销方式虽然有点“罗永浩”，但其实更像是在学习OPPO和vivo。这两家公司给未发布新品留出的曝光时间都较长，这样可以制造出更大的热度。更别提明星代言对于他们而言可以说是驾轻就熟了。

但Ov一直都是闷声发大财，从来都没有出现过怼友商的行为。他们的产品发布会一片和谐，模特走秀、产品介绍、价格公布，流程一路走下来可谓皆大欢喜。

另外值得一提的是，Ov在去年也开始逐渐摒弃明星代言的策略，因为两家公司都开始深耕技术创新，营销侧重也开始放在产品本身的黑科技身上。对于Find X和NEX这种偏重技术创新的产品而言，明星代言的营销方式显然也并不搭调。

小米能否走出危机

总的来说，小米9这款新旗舰对于小米而言意义重大，它的成败将直接关系到这家公司今年的走势，这也就是为什么这么多高管会齐上阵来为它造势。但小米9能否提振销量？由于我们并未看到最终售价，这一切都还很难说。

而摆在小米面前更严重的问题，恐怕还在技术创新上面。去年的两款旗舰已经突显出小米创新的乏力，而友商口中“没有自己的技术”的攻击言论或许有些过激，但恐怕也的确道出了小米所面临的问题之一。

被骂多年的Ov都已经开始转型搞创新，并且交出了令人惊艳的产品；深耕技术的华为也终于把麒麟芯片做到了接近芯片巨头的水平。而在谈到小米的时候，如果我们对这个品牌的印象仍然停留在性价比上面，这恐怕不是什么好事。