侵权还能忍？工厂设计师痛批行业模仿抄袭的“老赖”

历经三年成功研制出头灯，却被行业抄袭慢慢磨灭耐心。本文讲述一个设计师出身的工厂贸易型卖家进入到跨境电商行业，他看到了一些侵权、价格战等行业现象并亲身经历过。在户外照明灯具市场愈发火热的今天，这些现象仍旧存在。作为“过来人”，他有何“缓兵之计”？又会给想要做好品牌的工厂卖家提出哪些建议？

“受不了有些人偷了我的创意”

作为一家品牌工厂的创始人兼设计师，毛焕军遭遇了不少被抄袭的事件。早在山力士品牌初创时期，其悦动系列头灯、cc系列营灯曾至少被10家工厂抄袭。“一款原创设计的产品在上市之前，设计、打样、测试、改进、制模这个过程耗费了大量的精力和财力，被抄袭之后，这个产品的效益将大打折扣，品牌形象也将受挫。”

毛焕军透露，一般工厂抄袭的套路是，先查看热卖产品，然后设定产品的零售价（一般在原创产品零售价的50%以下），再根据这个价位设定制造成本。这些工厂首先抄袭的是外观，而其它看不见的材料能省就省，最终再以远低于行业水准的价格抢占市场份额。

时光走到2019年，毛焕军的工厂也有16个年头了。2019年，毛焕军决心在跨境电商领域着重投入精力实现品牌的飞跃。“我们要让海外的消费者都认识到我们，第一年，我们定了一个小目标，就是跨境电商销售额实现300万美元。今后，也将不断尝试与国外各电商平台合作，实现品牌的生存发展。”

然而，即便到了2019年，侵权这个顽疾仍如影随形，跨境电商领域亦是如此。

在去年，亚马逊封号事件令跨境电商行业掀起浪潮，揭开了行业不合规操作的一系列动作，操纵评论、抄袭外观、打价格战……

也有品牌发现，他们的手机壳、泳装、玩具等被盗版了，并在各大平台上以惊人的速度流传。卖家从其网站上搜刮listing，然后以低于原版的价格售卖，借此捞钱。而品牌通过平台发出下架请求不仅浪费时间，且抄袭的现象并没有得到遏制。

2019年年初，跨境电商侵权事件仍在持续上演，cocoon品牌、PopSockets等都发起维权。

毛焕军坦言，现在大家都活得很焦虑，对自己的产品没有信心。从户外灯具市场来看，供大于求，同质化严重，抄袭模仿的居多。一旦某款产品在网上热卖，马上就有很多仿品出现。“我们公司自己开发的产品网上就有大量的低价仿品，其实不止户外灯具行业如此，其他行业我想也大体如此。”

2019年没有好产品的品牌无法走远

低成本的抄袭、获取快的利润与高成本的设计、被剥夺的利润，这就是差距。产品被抄袭，以低价流入市场，首先对品牌厂家的一大冲击就是客流量的流失；其次是品牌形象受损；最后就是利润的损失。这一连续的损耗对很多卖家来说往往无力反击。

有业内人士分析道，从一些“惯犯”的行为习惯来看，其“作案”的流窜性非常强，通常在不贴牌的情况下，抄袭一款产品上线销售最多数赚到几桶金后，便会转换其他目标，找其他的品牌、产品进行售卖。即使想找出对方，也无迹可寻；另一方面就是维权资金投入和难度大。

“初创时期的教训，以及当前依旧存在的现象很大程度上影响了我们品牌的发展。为了缓解和更大程度的进行自我保护，首先，遇到类似情况的时候通过法律途径去捍卫自身的权利；其次，改变研发策略，在研发产品之初就申请外观、实用新型等相关专利，并在国外也进行商标注册和专利申请；最后，采取与平台卖家合作的模式，降低风险。”在毛焕军看来，“任何一个真正的品牌首选靠的就是设计，没有原创设计只靠模仿抄袭的产品不可能成为有附加值的品牌。”

不同于毛焕军的做法，部分经不住价格战所带来的利润削减的品牌工厂会选择扩大生产、以量冲价，减少损失。但毛焕军则建议不要盲目求大，而是精耕细作做精做深，也不要为了销量丢弃合理的利润，如果没有正常的利润就无法研发更好的新产品，没有好产品的品牌也无法走的长远。未来转型升级的卖家，专利保护以及品牌的美誉度是其站稳市场的有力武器。对于今后想要做好品牌的工厂或卖家，除了前面所提到的保持正常的利润平衡以及做好产品之外，他补充道，提高产品质量和服务、坚持走品牌化路线、提高知识产权意识也是必不可少的。

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（文/雨果网 吴桂真）