电竞行业涨势迅猛超过10亿美元的蛋糕如何被瓜分？

今天，游戏已经不再是众口铄金的“毒瘤”，而游戏能够得到洗白的一个重要助力就是——电竞!对于80后、90后甚至00后玩家而言，电竞代表了高端、极限、强烈的“技术碰撞”，本质上与很多体育赛事并无区别!随着这种认知和需求不断扩展，电竞已经成为游戏生态圈中重要的吸金手段。

在现场观看各类电竞比赛、欣赏职业电竞选手的飒爽英姿后…笔者发现，这些玩家眼中的“大神”也映照着明星光环，粉丝的热情同样汹涌澎湃，而这还只是电竞行业发展至今的一个缩影，电竞的影响力和价值正在影响着各行各业，比如，游戏文化周边、直播、各类型赛事、硬件外设、广告等等。

前不久游戏行业分析公司Newzoo发布一份报告指出2019年全球电子竞技行业营收将达到11亿美元，较去年同期增长27%。其中来自广告、赞助和媒体转播权等三个领域的营收激增，Newzoo表示这三大渠道占据总收入的82%。此外报告还指出，商品(如周边)和门票收入也将增长22%，达到约1.04亿美元。值得一提的是，Newzoo预计今年全球电子竞技的观众总量将增长15%达到4.54亿。Newzoo还预测，预计2022年全球电子竞技总营收可能增长至18亿美元。

Newzoo发布的报告中还指出，2019年北美地区电子竞技领域营收将达到4.09亿美元，占全球总收入的37%，而中国和韩国今年的电子竞技营收占比为分别为19%和6%，也就是说中国2019年电子竞技营收预计达到约2.09亿美元。

就国内电竞市场发展而言，从2016年开始营收出现大幅快速上涨，国内玩家数量以及电竞覆盖人群也在稳步增加，基本与全球同步。如今中国可以说拥有全球范围内最大的玩家群体，以及大量电竞/游戏观众，成为游戏产业相关企业不想错过、潜力巨大的市场，是这块超10亿美元价值蛋糕中最可口的部分之一。

谈到电竞，离不开几项内容：游戏、PC、直播和玩家!其中游戏可以说是电竞行业的根本，只有游戏的关注度达到一定程度才能被搬上电竞舞台(当然也不排除因为电竞而吸引更多玩家)，比如《反恐精英》、《英雄联盟》、《Dota》等等。随着玩家对于游戏关注重点的变化，电竞赛事本身的中心也在悄然发生变化，比如《绝地求生》，单纯从电竞赛事观看体验而言，相比《英雄联盟》、《反恐精英》等“快节奏”游戏，《绝地求生》拥有太多“不确定性”，由于赛事机制，甚至可能导致比赛过程看上去有些“食之无味”…但是这并不妨碍这款游戏成为电竞舞台的一员，因为这是玩家所关注的“现象级”游戏。电竞舞台涌现出“新面孔”的同时也有很多游戏大作黯然神伤…比如堪称电竞起源的《星际争霸》等等。

虽然游戏时电竞的核心内容，但真正让电竞成为“吸金”利器的并不是游戏本身而是衍生出现的电竞生态，也就是现在备受关注的各种产品(周边、PC、外设)以及比赛等等。

电竞强势“吸金”，推动PC产业发展

电竞带火了游戏直播，带火了电竞外设，也带火了电竞PC。回收游戏本发展历程，几乎是与电竞行业同步增长起来的。随着电竞被广泛接受，游戏不再被称为“毒瘤”，不再被多方排斥，而是称为消费娱乐的重要组成部分，游戏相关的硬件产品迎来了春天!如今游戏PC已经成为PC市场重要分支，甚至被称为“常青树”。毋庸置疑游戏带给PC的正面影响不容忽视，2017年凭借现象级游戏《绝地求生》，无论是个人消费者还是网吧等渠道商，都迎来了“硬件换新潮”，从而让PC市场得以喘息。此外，相比其他应用场景，游戏对于PC性能的挖掘“无止境”。对于游戏爱好者而言，高性能PC就是“刚需”，是获得良好游戏体验的前提!

正是这种市场环境，PC厂商纷纷设立自家游戏子品牌，例如联想的拯救者、惠普的暗影精灵、三星的炫龙等等，在此之前更有Alienware、玩家国度等先行者。此外，还涌现了很多新晋游戏PC厂商，比如雷神、机械革命。可以说这些厂商都在尽力从硬件领域参与到电竞浪潮中，当然最终目的是出手瓜分这块“大蛋糕”，并且不局限于PC这一类产品还包括各类外设、举行电竞比赛甚至是服务!当然，除了整机产品，内存、SSD、主板等相关硬件也搭上“顺风车”。

总体而言，电竞、游戏业的快速发展成为推动PC换新、迭代的重要动力，厂商围绕游戏需求提出了众多针对性设计，例如高刷新率屏幕、更高效的硬盘、更稳定的散热等等。当电竞发展几年后，除了PC外，手机也被搬上了舞台。

迎接移动电竞热潮

2014年后手机性能越发强劲，屏幕不断扩大，游戏应用品质稳步提升，同时4G网络成熟也为成为移动电竞的重要基石。早在2014年，就有市场调研报告指出中国有56.6%的用户会考虑参加移动电竞比赛,有42.3%的电竞用户愿意观看，同时移动游戏市场规模也在大幅上涨。时至今日移动游戏不仅成为活跃度极高的市场，同时也拉动了终端设备消费、内容消费甚至直播等流媒体内容的关注度。

随着手机通讯技术升级，在4G时代我们已经能够通过手机流畅体验各类竞技类手游(如《王者荣耀》、《绝地求生》等等)，并观看超清赛事直播。无论是游戏、直播这些都是移动端电竞的重要组成部分。不仅如此，用户对于手游的热衷也推动了硬件方面的发展，从底层技术来讲，高通骁龙、华为麒麟等移动平台快速提升性能，并提供相应的“游戏加速技术”提升体验，在终端侧，进入2018年后游戏手机概念更加成熟，努比亚、黑鲨、华硕等厂商推出了首批“电竞手机”!除了这些产品，几乎所有智能手机都无法忽视游戏性能的重要性，甚至绝大多数厂商都为更好的游戏体验在系统层进行深度优化!而且与PC端一致，手机厂商们也希望通过赛事、产品等多种形式分割电竞这块“大蛋糕”，并且卓有成效，特别是随着即将到来的5G时代，移动端游戏市场将迎来发展新阶段!

5G新机遇

5G作为下一代通信技术，拥有高速率、低时延、海量连接等优势，从行业角度来看，在物联网、工业自动化、自动驾驶汽车等领域至关重要，而落地到消费终端甚至“娱乐内容”方面，5G同样不可或缺!

简单举几个例子，5G高速网络可以带来全新的流媒体形式，不仅仅是超高清内容(4K?8K?)，甚至还可以为用户提供VR直播等形式，进一步提升视频观看的沉浸感、现场感!这对于很多“云玩家”而言，可以观看更多品质更高的直播内容，对于直播平台、电竞赛事而言也是一个好消息。与此同时，5G时代“云游戏”也将迎来发展契机!

从诞生之初，很多游戏就与性能划上等号，足够的性能配置是体验某些游戏大作的前提!而随着5G临近，游戏与设备性能之间的关联有望“削弱”一些!5G高速率、低时延的特点可以让游戏在云端完成绝大多数工作，只是将最终的画面呈现在终端上，因此终端无需具备特别强劲的性能。未来我们甚至有可能在手机端轻松体验到3A大作、网游甚至VR游戏!届时，游戏业、直播业以及电竞行业或将给玩家呈现更多“玩法”，当然，对于手机等移动终端产品而言也是新机遇!

讨好“挑剔”用户成为挑战

随着消费升级，越来越多的用户、玩家愿意为高品质内容付费，这是电竞产业崛起的又一原因。换句话说，电竞市场的成熟，让电竞玩家、用户、观众变成核心“资源”，能够把握更多用户对于终端设备厂商、游戏平台、直播平台而言是享用更多“蛋糕(份额)”的重要基础。另一方面，用户也被不断提升的电竞产品品质养除了“刁钻口味”，对于游戏及直播内容、终端设备也越发挑剔。

因此围坐在这块“蛋糕”周围的游戏开发者、游戏平台、PC厂商、手机厂商、直播平台等食客不得不“自强”!游戏内容与底层硬件商加紧合作，从而让游戏画面更加逼真，优化更为出色保证运行的流畅度;PC厂商们则在提升性能的同时满足玩家对于产品的“高标准、严要求”，比如144Hz高刷新率屏幕、更服务便捷的软件服务等等;直播平台提供更清晰、流畅的直播画面…此外在职业电竞赛场上，赛事、选手成为“吸金利器”上不可缺少的刀刃，化身游戏IP来保证玩家、观众的活跃度和粘性。

电竞这块诱人的“蛋糕”在烘焙过程中越发松软可口，生态链上的参与企业在“刀(dao)光(cha)剑(kuai)影(shao)”中激烈竞争，作为玩家我们可以称为这场较量的受益者，毕竟激烈的竞争才能碰撞出高品质的产品和内容，这是游戏、电竞行业前进不可缺少的原动力!除此之外，面对快速增长的电竞市场，究竟哪个产业、品牌在新机遇和新挑战中笑的更持久、更灿烂，就让我们拭目以待吧!