强化未来AR领域布局，Apple或将朝这两个方向走

Apple设置AR产品营销总监(Worldwide Product Marketing at Apple Augmented Reality)职位，将由原本负责iPhone伙伴营销的Frank Casanova出任，预估Apple会再次强化AR领域相关布局。

Apple将从协助AR应用开发转往营销AR功能布局

Apple在很久之前就表现出对AR的兴趣，Tim Cook也曾公开表示对AR的重视，从Pokemon GO游戏开始，可以看到Apple对于AR应用的各种努力。但从现实面来看，消费者并没有养成使用AR应用的习惯，因此即使Apple对AR功能再感兴趣，也不会急着推出AR产品。

然而近几年的ARKit、USDZ等皆是Apple的努力成果，Apple先将重心从推出AR应用与产品，转移到提供开发者便捷的AR应用开发环境，虽然Apple还不会推出独立的AR产品，但考量到iPhone硬件功能发展，Apple为了3D环境感测，很有可能替2020年iPhone产品加上后置3D感测模块，强化AR效果。

在此前提下，Apple除了要加速协助AR应用开发外，还必须提高消费者对于AR应用的接受度，才会让Frank Casanova开始负责AR产品相关的营销事宜，除Apple本身外，还需协助合作伙伴的AR应用营销。

虽然Apple目前在AR领域的发展以开发工具、制定标准为主，没有端出太多吸引消费者的应用功能，但Apple之后势必会开始增加AR应用的App数量，并搭配新款iPhone进行营销，等到消费者习惯使用AR应用功能后，才会推出自家AR装置。

Apple在AR领域布局与各时期策略重心

Source：Apple；拓墣产业研究整理制图

Apple也有可能开始强化自家地图的AR功能

除了Apple，Google也在发展Google Map的AR导航功能，让步行者可透过AR街景的方向指示行走至目的地，虽然该功能还在测试中，Google也没有透露正式启用的时程表，但能看出Google同样对AR功能感到兴趣，开始将自家适合的应用加入AR功能。

此外，Microsoft先前也曾尝试在Bing Maps中加入AR指引功能，显示出其他系统厂商虽然没有像Apple般积极，但也不想在AR应用竞争中缺席。

从Google和Microsoft的例子来看，地图AR导航功能将是厂商切入AR功能的一个重点，然Apple在这方面就显得相对弱势，这也是为何Apple会大幅翻修Apple Maps，企图让自家地图功能迎头赶上竞争对手，也为了将来可以整合AR导航功能，让2020年新款iPhone后置3D感测功能更具价值，奠定Apple在AR领域的发展优势。

文丨拓墣产业研究院 蔡卓邵