斗鱼音乐盛典燃出新高度 “直播+”体系迎来新机遇

11月23日，2018"换一种方式打开音乐"斗鱼音乐盛典在北京国际网球中心成功落幕。节目现场，不仅有冯提莫、阿冷、周二珂等斗鱼人气主播，引爆粉丝;更有罗志祥、潘玮柏、胡彦斌等音乐巨匠，炸翻全场。斗鱼音乐盛典燃出了新高度，不仅是一场年轻人的狂欢节，更是一场无与伦比的音乐盛宴。

基于此次盛典的巨大规模以及斗鱼直播庞大的用户群体，斗鱼音乐盛典取得了骄人业绩。"换一种方式打开音乐"的新式主题吸粉无数，在微博的话题阅读量突破1.3亿，直播最高热度有1000多万，总观看人次达700万，弹幕总数有388万多，现场5000个座位，上座率百分之百。这是斗鱼直播打破传统直播，构建"直播+"体系在音乐细分领域的一次巨大成功，也预示着直播行业迎来重要发展机遇。

利用大数据精准判断用户需求

互联网的快速发展促进了信息的传播交换，大数据应运而生，并渗透到各个行业中。在直播行业中，大数据的注入为寻找用户需求、进行用户细分提供了更可靠的例证。斗鱼音乐盛典主打"换一种方式打开音乐"，精准细分用户需求，斗鱼直播在官方平台开启全民票选 ，第一环节先是线上票选主播，通过网络投票打榜公平竞争;第二环节是"KTV点歌"的形式，想听什么音乐让粉丝决定，一同"点"出歌单。

这种"定制化"的音乐盛典通过大数据直接展示，真正实现需求与内容相匹配。把歌单决定权交给用户，平台从供给侧最大程度的满足用户，不仅可以活跃粉丝群体，增加参与度，同时将音乐与受众紧密联系在一起，创新音乐盛典的玩法，让用户体会到"换一种方式打开音乐"的乐趣。

利用新媒体加速扩大影响力度

斗鱼直播非常快的适应了新媒体时代，积极探索，走出了属于自己的"直播+"之路。本次音乐盛典是全新的线下音乐IP，斗鱼直播结合线上宣传直播，火力全开，通过斗鱼官方客户端、斗鱼移动APP、微博等网络媒体全面铺网宣传。正如盛典"定制化"投票活动中，在斗鱼音乐盛典专题页可参与，并且可将活动页面分享给好友、粉丝群，提高活动的关注度。

除此之外，为了满足更多无法到达现场观看的粉丝用户，斗鱼的全程直播也为音乐盛典打造了一场线上的狂欢，用户在斗鱼直播官网和APP端皆可观看，并且还能边看边玩，通过弹幕与粉丝交流，畅所欲言，沉浸在斗鱼"弹幕文化"海洋之中。在微博上，斗鱼直播发起了相关话题，粉丝积极地留言互动，达到了11.8万的互动数。斗鱼直播聚合多渠道媒体资源，构建统一的生产内容，使直播与新媒体深度融合创新。

利用大平台拓展直播产业边界

除了线下音乐节创办，更有条不紊地推进更多元的音乐产业布局。如斗鱼旗下的冯提莫连登《蒙面唱将》、《异口同声》等知名音乐类综艺节目，既增加观众对主播的认可度，又提升了斗鱼品牌知名度。除此之外，《中国好声音》舞台上斗鱼主播杨博用一首《十万毫升泪水》倾倒所有观众，也使直播间人气大增。斗鱼直播一直给予怀揣音乐梦想的主播支持，将他们送至更大的音乐平台，实现主播和直播平台双赢局面。

同时，为了实现"直播+音乐"形式的价值最大化，斗鱼积极与大平台合作。斗鱼高级副总裁苏明明就曾表示：斗鱼"直播+音乐"作为跨界造星的新起点，意在打造专业的跨界主播歌手。2017年，斗鱼与酷狗音乐达成合作，在内容、渠道上发挥各自优势，先是推出"酷狗音乐计划"，开创互联网音乐模式，而后投入大量资源打造10位主播歌手，实现跨界造星，为音乐人输出加码。

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透过斗鱼打造"直播+"体系的举措，可以预想，直播行业在后续的商业多元化道路上将迎来更多的机遇与挑战。伴随着直播行业的泛娱乐化更加普遍，优秀的IP需要整个行业对直播内容的提升，斗鱼直播定将一马当先，引领直播新潮。