四十惑不惑？苹果遭遇的“中年危机”

在上周的2016春季发布会上，苹果公司CEO蒂姆·库克开场就强调，到本周星期五苹果公司就成立40年了。库克说苹果保护美国人的隐私安全。他们重视资源和再利用，他们通过ResearchKit帮助治疗疾病，显然如今的苹果和当年那个在车库里诞生的苹果已经完全不一样了。

但是就像是一个曾经叛逆的人越来越多地被职业道德所定义，而不是被荒诞怪癖所定义那样，苹果开始出现了遭遇中年危机的迹象。

苹果确实有一些“中年人”的印记，比如和三星无休无止的矛盾、庞大的从未结束的项目（iTunes应用）。但这就是事情本来该有的发展。

以下五点就是外媒总结的，苹果公司可能面临的中年危机，但是对应每一点同样有一个合理的解释，证明这并非苹果的危机。

1、旧瓶装新酒

危机：摇滚明星，这是一个吃青春饭的职业，特别容易遭遇中年危机。如果苹果是一个摇滚明星，那他现在应该已经有很多张白金唱片了，因为他们发布的产品都非常受欢迎。但是就像一个偶像在中年时开始发现，他的热情和激情逐渐消失。而对于苹果来说，这就表现为iPhone销量增速放慢。所以苹果怎么办？他们在iPhone 5s的外壳里换上了iPhone 6s的内心。iPhone SE的销量或许有几百万，但这是复兴之路吗？

无危机：iPhone销量增速放慢不是苹果的错，与2007年iPhone刚上市相比智能手机市场已经饱和了。那些喜欢小屏幕手机的用户可能很高兴苹果推出了iPhone SE。另外作为苹果售价最低的一款iPhone，谁又敢说它不会吸引此前从未用过iPhone的用户呢？

2、苹果开发电动汽车

危机：买车是典型的中年危机。它价格昂贵，但是非常华丽，还能带来一种更令人兴奋的生活方式。但是苹果公司进入汽车领域，他们能做成生意吗？这个市场中已经有多少厂商在抢夺了，就连谷歌都比苹果早了一步？乔纳森设计出的电动车对苹果的品牌来说就是保证吗？

无危机：另一方面，如果是无人驾驶汽车，那就是带着车轮的电脑了，那苹果为什么不能进入这个领域。向无人驾驶技术的转变将让这个市场变得更加开放。汽车成为终极移动设备，让苹果将他们的电话、平板电脑、云和娱乐生态系统从家里完全移植到路上。

3、Mac是一款完美的个人电脑，但是苹果现在却说iPad才是计算的未来

危机：选择一个新的、更随意的装扮也是人到中年的特点之一。虽然Mac的风格这么多年一直以来都很受欢迎，但是苹果现在好像更让消费者觉得他们的Mac并没有那么便携。他们现在更重视9.7英寸的iPad Pro，强调它在视频会议、生成报告的能力等。苹果并没有让用户以iPad Pro来取代Mac，但是他们很希望自己的这款设备能够取代旧的Windows PC。言下之意非常明显：选择移动的生活方式吧，忘了那些还需要有线鼠标、键盘的操作系统吧。

无危机：使用混合平板办公确实是目前的一大潮流，微软Surface的销量就是最好的证据。办公已经移动化，它基于云，不少人都已经不需要笔记本电脑了。另外因为iPad整体销量下滑，苹果需要另外一种方式去推动硬件的发展。当然对于现在只用iPad来浏览、看视频、社交的用户大概不会想要购买新的iPad Pro。

4、苹果不断进入新的领域

危机：一个40岁的会计师开始兼职做冲浪教练、做DJ好像有点晚了。过去两年苹果公司收购了Beats，支持播放有线电视频道和体育赛事直播，甚至开始制作电视节目。他们现在和广播电视网络、有线电视公司以及Spotify这样的初创公司杠上了。我们只能说：你真酷。

无危机：多少年来娱乐在苹果业务中占据着很大的比重。苹果在iTunes上销售歌曲，为iPod推波助澜。后来推出电影下载和租赁服务，用户就多了一个购买Apple TV的理由。这些内容业务创造的利润比硬件设备的还要多，而如今苹果的数字媒体业务又多了一项流服务。其实这就是苹果在不断发展演变而已。

5、不止是一个新的总部，也是在旧金山有了一个小的立足点

危机：苹果公司现在正在建设他们的“宇宙飞船”新园区，但这就足够了吗？总是在一座城市中租住各种“临时住所”，这不就是最大的中年危机吗？苹果已经准备好搬进位于旧金山SOMA区的办公室，面积为76000平方英尺。

无危机：建设新总部是众多公司在硅谷留下自己的印记的方式之一，更何况现在苹果公司的员工人数在激增，他们确实需要这样一个总部。去年谷歌在Mountain View的GooglePlex基础上也增加新的办公区。苹果自1993年起就将Infinite Loop确定为主要办公区，也是时候升级一下了。