GMGC2016｜Twitch.Director-APAC Partnerships.葛睿明：Twi

　　2016年3月7-9日，由全球移动游戏联盟主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行，作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会，此次大会以“Game2.0：创新不止·忠于玩家”为主题，包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、蓝港互动等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂，共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。主会场峰会分为“游戏领袖峰会”及“泛娱乐主题峰会”两场同时进行，9日上午，来自Twitch.Director-APAC Partnerships.葛睿明进行了题为《Twitch与在线直播新时代》的演讲。

　　以下是演讲内容实录：

　　葛睿明：现在舞台上有很多演讲者讲过话了，我叫葛睿明，今天想给大家讲讲Twitch直播平台的信息。

　　我中文名叫葛睿明，今天非常荣幸能够站在这个舞台上讲讲Twitch和我们在线直播的信息。我们都知道当今在线直播飞速发展，在中国，大家可能把直播平台叫斗鱼，而西方国家就是Twitch，今天我们讲讲相关的信息。对于直播平台我们希望与我们的玩家进行密切的互动。

　　Twitch能够帮助我们的用户在线上进行互动、互相开玩笑、互相吐槽。我们要建立一个玩家社区，不需要第三方，我们游戏社区能够让主播和玩家把自己的表现录制下来在上面进行分享。Twitch是一个非常海量的社区，月直播峰值达到210万，大于徐州的人口。我们平均的在线浏览量每天能够达到106分钟。在整个韩国、日本、香港和其它地区都有非常大的浏览量。

　　我们的互动也是我们最大的特色，每天超过2500万的交互流量在交互信息，在平台上出现。服务器已经跨越五大洲，包括东京、香港、悉尼都有我们的服务器，同时其它地区也会出现，我们有不同的观众，我们也是有很好的内容分享。

　　我们在西方一些国家已经占据了整个直播流量的44%。我们每月超过18亿的浏览量，每人每次的浏览量超过一个小时。

　　电竞方面已经成为了改变全球的现象级的活动，我们在美国年收益达到了300亿。现在电竞方面在Twitch上已经有非常多的用户了。那我们具体要怎么做才能向前发展呢?我们现在已经与公司合作，在美国开展了一项汽车大赛的赛事，杯赛，我们希望未来有更多大公司合作。我们在欧洲已经有非常多的直播。赛车赛事，利用高清视频，用户下载客户端观看赛事。

　　Twitch在掌机游戏也会有直播，还有经典游戏，包括每年的Twitch play杯赛。

　　除了游戏以外，我们还会让一些艺术人士或者知名教育人士直播课程，我们有非常多的课程在直播平台上展现出来。在US和亚太地区，我们有非常多的报道，我们让玩家社区分享自己的喜爱的玩具。

　　我想讲讲为什么在线直播这么重要?在线直播是全球现象级的事件，每年有4.7亿浏览量，他们浏览网上的游戏比赛，Twitch这家网站比传统电视直播发展得更快，特别对那些社会对游戏和流行艺术包括电竞比赛感兴趣的人。从经济上来讲，Twitch和在线直播这个领域的收益比其它任何领域都要多，包括我们会直播一些体育赛事，游戏赛事，我们目的就是为给我们的浏览用户提供更加直观的感受。直播已经在很多平台上体现出来。无论你使用哪家品牌都可以登录Twitch进行直播浏览，这是一个融入感很强的体验，广告推广很重要，但是视频直播需要为用户提供更长久的印象。能够让玩家之间进行互动，让一些视频主播与自己的粉丝进行互动，讨论他们对游戏的见解，或者是融入到社区当中，利用直播参与到活动当中。这不仅仅涉及玩游戏，同时也涉及如何与我们的朋友伙伴来共同观看视频直播，共同探讨、交融感情。

　　一些游戏开发人士利用Twitch推广自己的游戏，提高游戏知名度，同时提高粉丝数量，让游戏变得更加高质量。今天我们就要谈论一下移动游戏的问题。

　　2015年是一个移动游戏大年，中国比北美市场发展超过了2倍。一些年轻和热情的玩家在中国出现，在演讲后期我将会在这方面详细讲讲。2015年，一些直播和一些移动的游戏发展得非常快，我们希望在亚太地区有更多自己的身影出现。

　　接下来想讲讲我们跟移动端是如何合作的?《虚荣》这款游戏在2015年可谓是发展最快的一款游戏，在12月份，《虚荣》这款游戏浏览量达到400万，电竞发展如此之快，公司准备扩张它的游戏模式。我们与supercell和MZ合作，把游戏带到一个新高度。

　　直播游戏它也是非常具有目标性的，它为我们玩家提供一个真实的游戏体验。至于对移动业务来说我们有什么样的影响，我想讲讲我们在移动业务方面的优势。我们为消费者提供更加融入的体验，为他们提供更加具有切身体会的游戏现场的体验。通过直播或者现场观看或者是自己创作视频直播，这样可以让玩家就能够全权掌控自己的产品，同时更吸引我们的游戏玩家。

　　举一个例子，比如三星，在E3方面我们与他们合作。我们通过与三星在一次竞技比赛合作，三星上面的Twitch浏览量达到了5千万。在客户广告方面，他们也能够有一个自己的推广。

　　T-MOBILE，在纽约发展好，浏览量达到了1500万提高了电竞知名度，我们在广场上进行广场直播，把T-MOBILE推向游戏玩家大户。

　　我们直播大户非常流行，他们影响力也很大，这些人是大家想合作的，想跟他们密切合作来推广自己的品牌。

　　包括千禧一代，他们对Twitch的官方权威性非常感兴趣。我们直接与用户建立起联系，Twitch上的视频是非常好的视频。

　　我们整个观影的观众在Twitch上面实时发布自己的表情包，比如说他们看到一些好的玩法或者好的操作可以预先进行评论，这些主播甚至可以创造属于自己独特的表情包，这个可以上传到官方表情包。

　　怎么样在Twitch上获得成功?第一，可达性，我们必须触及到所有的屏幕，不同设备不管这个人处在地球上哪个地方，使用什么样的设备。第二，粉丝社群，我们必须让用户更多地参与活动当中去，享受视频的快乐。另外就是真实性，我们必须要传播一种没有经过过滤或者是让这些粉丝们幸福的产品，如果我们传递出来的信息是真实可信，我们粉丝也会去接受。

　　我们举办广告推广，使粉丝更多地参与到社群当中。还有多样性，比如我们给我们的用户提供一些新的观影经验或者是举办一些新的活动。其实Twitch可以作为您的用户群，用户基础，我们在Twitch所做的视频直播是最好的从客户那里获得反馈的渠道，同时这还是以社交为重点的这样一种播放渠道，更好触及到粉丝社群，这些视频主播们可以很好传达公司品牌理念和信息。

　　可能这个看起来非常复杂，但实际上整个集成和融合是非常方便的，我们也是有一些专家来为大家做这些业务。

　　比如说这些主播在播送自己节目的时候，可以更好和这些粉丝进行互动，而且整个粉丝社群都会推动品牌发展。如果大家对Twitch视频直播有任何问题都可以进行跟我联系，在Twitch我们会为大家找到合适的联系人，谢谢大家!