GMGC2016 | AppsFlyer 亚洲副总裁 Ronen Mense ：移动广告监测5

　　2016年3月7-9日，由全球移动游戏联盟主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行，作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会，此次大会以“Game2.0：创新不止·忠于玩家”为主题，包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、蓝港互动等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂，共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。

　　主会场峰会分为“游戏领袖峰会”及“泛娱乐主题峰会”两场同时进行，于3月8日正式开幕。9日上午，来自AppsFlyer 亚洲副总裁 Ronen Mense 在游戏领袖峰会发表了题为《移动广告监测5步标准—你的数据驱动力到底有多大?》的主题演讲。

　　以下是会议演讲内容实录：

　　大家好，让我来分享一下我们内部的数据。数据显示50%的公司在他们投放的广告当中并没有对广告进行监测，大概只有40%的人对整个广告进行监测，会出现这种情况：公司确实盈利，但却并不知道利从何来。只有20%的公司在使用渠道数据，通过这样的方式去了解所有的营销效果。

　　我今天会给大家讲到移动广告监测从初级到高级不同水平。使大家了解内制广告的监测是我们首先要做的。多数人的还是会通过一则广告的影响去购买产品，这说明了广告的价值。我们检测的目的是让您了解您的广告究竟应该投放何处才能产生最大的效益。

　　从一个初级监测者一直到一个中极监测者，不仅要了解内部数据，同时还会衡量其他数据作对比，比如注册人员的数量、产生交易的有效用户有多少、受众是从何处第一次接触我们的广告传播，是通过二维码、邮件或是有其他购买行为，以上是中级级别的广告监测。

　　接下来讲从中级转换到高级的区别。例如旅游公司会注重酒店业务，京东或者阿里巴巴会关注交易量和平台访问量。如果以游戏开发者的角度出发，我们关注的就是目标受众是否会购买这些工具，受众会利用些数据进行评估做决定。这些还不是全部，如果你想做得更专业一些还需要了解货币交易的手段、查看用户到底来自于哪里，他们是在登陆脸书还是谷歌的帐户，如果说谷歌的帐户，账户里面会存有交易时间等信息，你肯定会发现谷歌的这个帐户一定会给你带来更多有价值的东西。

　　我们需要了解商业目标，我们的数据会让我们更加了解目标用户，只有深入了解用户，才能制定专业营销活动与广告，从细节进行优化才能得到满意的结果。我们会从目标客户中去寻找活跃的用户。比如这些用户他们虽然已经在游戏中花了超过一百块钱，但是他们的游戏当中并不是非常活跃，这就是你针对的目标客户。现在大家已经有了这样的能力来对APP进行监测，我们接下来该怎么做呢?你们会不会成为大师级别的人物呢?

　　真正投资回报不仅仅是了解怎么带来用户，而且了解到什么样的用户会给我们带来所需要的影响力，用户本身就是一个传播的媒介，当一个用户向他周围的人展示了他正在使用的APP产品，这个人就有可能也去使用这个APP产品。接下来当他们已经装上了你的APP，你就可以看一下他们的使用率和使用方式。比如他们已经购买了三百万美金或者五百万美金产品，你就需要对他们消费行为进行监测，以获取更多的有效信息优化我们自身提供更好产品，这是我分享给大家的监测的用处，感谢大家。