GMGC2016｜飞翼数字公司CEO吴鹏:IP大潮下中西合璧的机遇和挑战

　　2016年3月8-9日，由全球移动游戏联盟主办的第五届全球移动游戏大会GMGC2016在国家会议中心盛大举行，作为亚太地区最具影响力的游戏行业盛会，此次大会以“Game2.0：创新不止·忠于玩家”为主题，包括腾讯、百度、360、阿里、谷歌、中手游、京东、蓝港互动等在内的来自全球移动游戏及泛娱乐产业的开发商、运营商、制作商、平台商、硬件厂商、大众玩家以及相关政府机构和国际产业组织齐聚一堂，共话移动游戏及泛娱乐产业的热点议题。

　　主会场峰会分为“游戏领袖峰会”及“泛娱乐主题峰会”两场同时进行。8日下午，来自飞翼数字公司的CEO吴鹏进行了主题为《IP大潮下中西合璧的机遇和挑战》的演讲。

　　以下为演讲内容实录：

　　吴鹏：大家下午好!刚刚我们有几位同学在那讲IP，昨天晚上大家也在讲IP，这几天好像没脱离这个话题，我也想跟大家分享IP的事。大家可能把IP理解错了，IP不是一个商品，IP是一个艺术品，当拿艺术品来挣钱的时候，有些基础的活不干，来找我讲你的IP值多少钱，我拿你的IP挣多少钱，这个不靠谱。

　　讲点我自己过去这一年多的一些心得。再跟大家分享一下我为什么愿意来讲这个IP的事。

　　第一点，我有点小成绩，尤其在IP方面。去年拿了世界一个顶级IP奖叫《战锤》，中国玩家不太清楚，但全球玩家觉得这个IP是一个靠谱的东西。我在《战锤》所付出一些努力，还有在这个上面我们没怎么花钱，这一点是比较重要的。来来回回这些事情上面，我们怎么去做的，让人家愿意相信我们，把人家的艺术品给到我们，不是跟我谈单纯的商业条款的一件事，希望对真正有心去拿这些东西的人、真正有心去做这些的人有点启发。拿钱去砸来的事自己负担更多，还不一定做得好。

　　大家讲什么是IP?电影、动漫、体育、文学，大家知道知名度高的就是IP，成功案例这么多。

　　你选什么IP，你自己有什么样的能力?你选什么样的IP对自己有帮助。余非余总有讲到这一点，知己知彼事情才能做成。

　　基于前面的基础上，我们在选择了一家公司的产品来做合作。《战锤》是1987年的一款战棋游戏，积累了30多本小说，基本上在每一个时代都有游戏诞生，我们内部讨论之后觉得这是一个非常合适的一个IP产品，我们可以去跟人家沟通商量的。它有鲜明的特色，完整的世界观、充足的剧情，这个里面具备很多的普世价值。

　　它的一些设定也是足够完整，完整到很多时候我们美术设定基本上不用做额外的工作。在这个基础上，我们自己也做了一定的设定，也做了一定的工作，才去跟人家谈的。首先我特别想分享的是，你连你要拿什么东西都不清楚的时候，或者你连你要怎么准备做什么样，对方也不清楚的时候，那这个合作是没法谈的。

　　我们在这个基础上双方做过很多沟通，在这个沟通基础上，两方面就是在一些意向上达成一致，这些在我们达成协议之前的自己的工作，我们已经投入很多，对方也比较认可我们投入，然后才会进一步才会做这件事情。

　　我们再讲一些比较实际的工作。《战锤》会在全球市场来做一些推广和上线的工作。在中国《战锤》认知度非常少，这对我们来说是一个调整，它是一个很重度的游戏，门槛也比较大。《战锤》本身历史庞大性，以及30多年积累下面对我们也是一个更大的挑战。在这个基础上，我们6月份推出自己的第一款《战锤》产品，12月份再推出第二款《战锤》产品，我们同时也希望跟业界同仁一起，在中国把《战锤》这么一个顶级IP能够做大做强。

　　所以说国内这些同学们或者我们的同仁愿意就这个产品来合作，我也特别希望和我联系、和我团队的同事们联系，谢谢大家!