投行FBR看衰iPhone销量，下调苹果目标股价

　　12月24日，包括摩根士丹利、瑞士信贷和著名市场分析机构Stifel此前都曾直言不讳的看衰了iPhone6s未来销量预期。现在，美国知名投资银行投行FBR&Co也加入了这一行列，而且FBR不仅仅将iPhone在第四季度的总销量预计下调至了7550万部，同时还将苹果公司的目标股价大幅下调至了150美元。

　　在过去两周的时间内，华尔街多个机构、投行纷纷预测明年iPhone销售表现将十分黯淡，他们的普遍看法是“iPhone销售成长将出现疲态，远不如今年强劲”。摩根士丹利更是预计苹果2016财年的iPhone销量将下滑6%左右，并表示这将是iPhone自2007年问世以来出现的首次销售回落。

　　对此，FBR分析师丹尼尔-艾维斯(Daniel Ives)日前指出，自己对于2016年第一季度iPhone的销量预期已经从此前的6000万部下调至了5200万部，第二季度销量预期则从5100万部下调至了4700万部。而且同许多同行一样，艾维斯也是根据自己从苹果供应链处获悉的最新消息作出如上判断的。

　　“尽管iPhone 6s的市场需求可能没有达到过于乐观的华尔街期望，但我们相信当苹果下一代旗舰机型iPhone 7发布的时候情况会迎来很大改观，因为届时苹果将能够从复苏的消费者需求中获益。”艾维斯说道。

　　如果艾维斯这一预测准确的话，那么iPhone在今年第四季度7550万部的销量将仅仅比去年7450万部的同期销量迎来了微幅提升，2016年第一季度5200万部的销量预期同比2015年第一季度减少了900万部，2016年第二季度4700万部的销量则同今年同期基本持平。

　　需要指出的是，几乎所有研究机构都依旧看好苹果的长期表现。比如，FBR重申了对苹果股票“跑赢大盘”(outperform)的评级，而艾维斯则继续在投资人报告中推荐投资者买入该公司股票，只是将股价预期从175美元下调至了150美元。

　　“截至目前，仅有30%多的苹果用户将手机升级到了最新的iPhone 6s和iPhone6s Plus，这就意味着苹果在未来拥有着巨大的待升级用户群体。同时，中国市场在未来数年也将继续成为这家总部位于库普迪诺科技公司的成长动力源泉。”艾维斯说道。

　　在另一方面，知名苹果分析师基恩-蒙斯特(Gene Munster)则建议投资人不要过分纠结于苹果的供应链供需数据，因为无论是艾维斯还是包括摩根士丹利和瑞士信贷这些机构都是在获悉了苹果削减了自己供应链订单的消息后才作出看衰iPhone未来销售表现的预测。

　　然而，苹果多年来一直在提醒投资者不要过度解读供应链数据。公司CEO蒂姆-库克(Tim Cook)甚至在2013年直白的表示，不建议投资者根据虚无缥缈的供需数据推测其产品销量表现。因为公司往往会出于价格、成品率、技术等多种原因向多家供应商采购同一种零部件，并把订单交给多家厂商代工。

　　“供应链是一个非常复杂的话题，我们的产品也显然拥有许多零部件供应渠道。所以即便外界获悉的某一数据是真实的，那也很难单单通过这一点来推测苹果产品的实际表现。”库克在2013年说道。

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