7家游戏大厂2012-2015手游布局分析报告
2013年手游市场规模达112.4亿元，手游行业246.9%的增长率让这一年形成爆发式的发展，以最具代表性的《我叫MT》卡牌类形成手游市场的趋势。2014年市场规模达274.9亿元，同比增长144.6%，这一年虽然《刀塔传奇》表现抢眼，但iOS年度收入第一名依然没能给腾讯科技一击重拳，成绩也没有2013年《我叫MT》来的深远，不过连续两年突破100%的增长率几乎达到了端游6年的时间从初期到稳定期的发展，2015年前三个季度市场规模达到333亿元，但似乎手游数量不减反增，截至目前为止2015年手游数量是去年2.5倍，手游市场终于引来”寒冬“。
今年手游市场表现虽然稳步前进，但重新洗牌的格局下手游市场弊端开始暴露，同质化严重形成手游”雾霾“天、游戏烧钱导致中小厂商纷纷倒闭、整天把”精品“挂在嘴边而烂大街手游依旧很多、国外优质游戏涌入国内，新元素的加入使得中国手游市场形态良莠不齐。
今年手游市场当然也有机遇，优秀的独立游戏不断冲击各大排行榜，国内电竞行业的蓬勃发展不断提高游戏内容质量来满足玩家对原创品质竞技的需求，今年虚拟现实(VR)技术的出现让厂商们看到了希望，目前虚拟现实技术运用于医疗、生活、建筑、设计，就连NBA球坛都开始运用虚拟现实看球赛(目前只是测试阶段)，当然最广泛的还是游戏领域，眼看着2015年就要过去，手游从2012—2015年这3年时间经历了爆发同样也惨遭革新洗牌，对此苹果园小编收集盘点腾讯、网易、完美世界、盛大、畅游、巨人、金山七家国内最具代表性端游公司的手游布局，看看国内这些一线厂商3年内都做了些什么?
2012年—2015年七家企业整体布局
2012年—2015年，腾讯推出的手游数量已经超过120款，网易推出的手游数量超过70款，完美世界、盛大、畅游、巨人以及金山在这3年里均推出手游20款左右。
从画面类型分布情况来看，除盛大、巨人外，其他游戏大厂手游推出的手游中3D游戏的比例差不多接近三分之一，而畅游、金山等厂商的3D游戏数量已超过半数，相比市面正常四分之一比例来看，端游大厂更倾向于开发3D游戏。
网易、完美世界、畅游所推出的手游大部分为自主研发或者合作开发范围的游戏，而腾讯、盛大、金山以及巨人研发游戏和代理游戏的数量比例接近1:1
除了腾讯、网易推出的一部分互联网单机游戏外，其他游戏大厂推出的手游均为网游，但是有一个现象是目前网游的玩家比例和休闲益智游戏比例接近1:1，可见玩家对网游的需求量并不是最高的，主要的是游戏的可玩性和创新性。
腾讯移动游戏(2012年—2015年游戏布局分析)
腾讯移动游戏几乎涵盖了市场上所有的手游类型，更可怕的是腾讯所有的手游产品都是游戏类型中”霸主“，不仅如此腾讯还通过自主研发、游戏代理以及联合开发等形式不断完善自己的手游品类，而腾讯从2013年就开始重点布局手游，根据目前数据显示2013年一整年腾讯移动游戏收入达6亿，截至2015年(今年)第三季度移动游戏营收达53亿，腾讯移动游戏实现了9倍的增长，可怕的数据从最初的的每季度7%的占比增长到如今每季度37%的占比。
目前腾讯移动游戏中RPG类、卡牌、策略、休闲这4大类游戏占据了总数量的一半以上，射击、动作、模拟、棋牌紧随其后。
根据2012年到2015年腾讯各类型手游数量情况，角色扮演在2014年开始增长，到2015年增长较明显，卡牌类反而有所下降，其中策略类手游产品几乎没什么变化。
在2012年—2015年腾讯手游研发和代理的数量占比下图可以看出截至目前2015年腾讯更多是在代理游戏，在2012年自研到2013年开始转型，而到了2014年转型代理趋势最为明显，如今更多业内人士更愿意把腾讯移动游戏称作是代理公司。
在2015年腾讯游戏在轻度、中度、重度开始趋向1:1:1比例，这也是腾讯厉害的地方，如今大家都在宣传”精品“、”重度化“，但是许多厂商们似乎只是嘴上说说，在手游快速消费的时代，真正研发一款”重度“产品需要投入非常大的精力和时间，而上面苹果园小编也有提到过，目前手游数量每个月产出数量只增不减，当然也有不乏一些优秀的，但根据数量比例确实是凤毛麟角。
网易移动游戏(2012年—2015年游戏布局分析)
网易移动游戏从2014年开始进军手游市场，2015年就已发布了62款产品，和2014年相比增长了4倍，但和腾讯游戏不同的是，网易游戏大部分都是以自研产品为主，代理的游戏少之又少，网易游戏主要是以角色扮演类、卡牌类、休闲类为主，其中《大话西游》、《梦幻西游》从端游移植到手游端也出了很好的成绩，目前在App Store上依旧是稳坐畅销榜TOP 10。
网易游戏相对于腾讯游戏来说增长要快许多，从2013年已射击类为主的自主研发到2015年新增了角色扮演、卡牌、策略以及休闲类，只用了短短2年时间就可以和腾讯相抗衡。
而从2012年—2015年手游类型占比情况来看，2013年网易以轻度为主，2015年中度占比超过75%占比整个网易游戏类型最高，而后轻度和重度相差不大。
完美世界(2012年—2015年游戏布局分析)
完美世界从2013年开始涉足手游业务，截至2015第三季度目前已发布了30款，在游戏类型上以角色扮演为主，同时也迎合市场热点退出了大量卡牌游戏，最几年完美世界也开始通过代理或者并购布局来完善产品体系，从题材上来看，完美世界推出的IP手游占比为52%，其中以自主研发的端游IP和文学IP开发的手游产品占比达30%，完美世界是较早一批进行端游IP移植手游端的厂商，在2013年就有推出《神魔大陆》、《神雕侠侣》等多款端游IP产品。
完美世界移动游戏方面和网易游戏一样主要是自研产品，在玩法复杂度方面，与其他手游厂商不同的是完美也是早一批比较注重国际化路线的，细心地玩家会发现其产品都具备西方背景特色(游戏数量中占一半以上)，完美轻度游戏也均有涉及。
今年(2015年)完美世界先后和三大运营商合作，未来可能会借此推进发行业务，此外市场传闻完美将收购百度文学，未来围绕网络文学IP打造手游产品可能成为完美世界的一大方向。
盛大游戏(2012年—2015年游戏布局分析)
盛大游戏从2013年开始正式涉足手游市场，先后通过自主研发、代理引进和合作的方式退出了20多款游戏，手游方面盛大游戏延续PC网游的思路，自言代理比例接近1:1，代理游戏也集中为日韩风格的海外作品，在游戏类型上，盛大游戏从自身优势出发，同时兼顾手游热点，其角色扮演类和卡牌类游戏合计占比86%，在题材选择上，盛大游戏针对其优质IP打造多元类型的手游，其中《龙之谷》、《热血传奇》最具代表性的端游IP改变手游占比达36%，值得一提的是围绕其投资有妖气平台开发的动漫IP手游产品也占据约18%的份额。
从业务特点以及趋势来看，目前盛大以代理海外游戏起家，在手游领域，代理发行海外游戏依然是盛大发行业务的重心，在盛大推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，并且主要来源于日本和韩国。
盛大游戏也是早期涉足国产动漫以及二次元市场的厂商，在2014年初盛大游戏就投资有妖气平台并推出《血族》、《混沌之理》等漫画IP作品，还代理了二次元打坐《扩散性百万亚瑟王》。
在IP方面，除了京东端游IP外，盛大将另一个中心也放在了二次元手游市场，尝试以二次元市场为切入点吸引新一批用户，其中动漫IP产品占比达到30%，
业务战略方面，盛大特别提到了”全球同步“的概念，通俗来讲就是盛大想运用海外发行经验和优势，推行手游产品全球同步发行。
畅游(2012年—2015年游戏布局分析)
畅游截至2015年也推出接近30款手游，其中主要是以角色扮演类和卡牌类游戏为主，大部分是中度和重度游戏，畅游的自研产品以IP手游为核心，基于丰富的武侠类IP数量储备优势，以金庸武侠为代表的IP手游占据已发布新游相当高的比例。
畅游2014年底推出的《天龙八部3D》大获成功，畅游手游战略经历了由”量到质“的转变，从已推出产品情况来分析，畅游更倾向于优质IP去包装市场上的成熟手游类型并结合自身端游上的经验制作手游，在畅游手游战略布局方面，IP储备是一大亮点，未来畅游围绕《秦时明月》、《仙剑》、《轩辕剑》以金庸武侠等经典IP开发的游戏产品，以及相关影视等泛娱乐布局将是市场不可忽视的力量。
巨人网络(2012年—2015年游戏布局分析)
巨人网络从2014年第二季度开始进军手游市场，目前公司是自主研发和发行并进，目前已经发布了26款手游作品，其中自主研发和代理比例接近1:1，在游戏类型方面，26款手游类型中角色扮演类游戏占据一半位置，与其他厂商有所不同的是巨人网络因为比较晚进入手游市场，所以错过了卡牌的黄金时代，所以在他们家的移动游戏产品中卡牌类的只占13%。
在2014年初巨人退出了《新征途口袋版》等多款游戏，进入2015年巨人才真正将业务中心全部转移到手游领域，对业务架构进行了巨大的调整，除部分已推出新游外，还公布了二十余款即将上线的游戏。
从题材方面分析，巨人游戏坚持精品IP战略布局，已发行产品中，IP手游占比高达75%，IP类型涵盖文学、游戏、动漫、影视、娱乐以及综艺等主要泛娱乐领域。另一方面巨人围绕以IP为核心的中重度精品自研以及发行将是巨人移动的业务重心，目前随着手游布局的完成，在端游时代巨人所擅长的推广营销、运营经验豆浆进一步应用到手游领域。
金山网络(2012年—2015年游戏布局分析)
金山也算是最早一批踏入手游市场(2013年涉足)，但游戏产出数量及质量上并不是特别理想，随着2015年IP手游发展迅猛，特别是经典端游IP手游的火热进行，金山计划在2015年底和2016年推出多款基于剑侠情缘IP的动作类手游，未来金山有望凭借研发能力和IP优质在重度手游领域占一席之地。
从下图中可以看出金山进入手游行业之初定位的是发行，但明显业务重心并不在意手游领域，在手游产品上至今也缺乏”上乘之作“，但进入2015年，金山在手游领域动作频频，首先是退出了多款自研手游产品，其次是子公司金山云近期频频签约国内顶级游戏公司，以及在手游研发商服务这一领域取得不错的成绩，未来金山手游有望借助金山云的CP资源优势、服务优质以及战略投资者小米的渠道优势，进一步推进代理发行业务，另外随着2015年端游IP改变的手游作品大热，未来金山将围绕《封神榜》、《剑侠情缘》等经典端游IP开发的手游产品也有望进军手游市场。
如今手游原创内容为王、渠道和热门IP结合、泛娱乐并进、虚拟技术(VR)辅助，整个手游市场依然火爆，游戏行业拥有强大前景的同时也将面临诸多问题，比如刷榜、手游返利、谎报流水等等，目前手游市场经历了改革洗牌之后，行业的门槛也在不断提高，回顾2013年—2015年手游市场的格局，展望2016年手游市场的规模，首要的问题就是做好高质量的原创内容才是关键。
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