多益网络打造现象级游戏，核心用户聚集品牌

　　2015年，移动游戏市场波诡云谲，众多大作接连登场。据统计，今年国内手游市场规模将超400亿，而移动CP总数达到惊人的2.77万家。在这样激烈的竞争环境中，多益网络旗下的《神武2》手游创造了iOS畅销榜中国第一，全球第九的记录。得益于《神武2》手游惊人的市场表现，多益网络得以在2015年上半年的移动游戏竞争格局中以8%的份额名列第三位。多益网络究竟是如何打造出这样一款现象级产品?

　　产品立项：着眼市场发挥优势

　　早在《神武2》手游产品立项之前，多益网络就对手游市场进行了深刻分析。在当时，由于《神雕侠侣》、《魔力宝贝》等回合制产品推出后并未引发太大反响，业内不少人认为回合制手游在市场上不可行。而拥有多年回合制游戏开发经验的多益网络准确地认识到，并非回合制不适合手游，而是现有的回合制手游达不到用户的需求。多益网络判断手游市场恰恰缺少一款回合制手游大作。结合多益网络在回合制游戏上的开发经验，《神武2》手游项目就此诞生。

　　产品创新：发挥手游社交功能

　　一般来说，在开发回合制端游中的玩家对语音的需求是比较低的。而对于一般的手游来说，语音交流也是可有可无的模块，大多数手游就直接省去了这一功能。但是在开发回合制手游的过程中，多益网络发现用户恰恰需要这样一种交流工具。于是游戏语音功能被加入到了《神武2》手游中。从后来的运营数据来看，这项功能也确实被众多玩家所频繁使用。在《神武2》手游的后续开发中，多益网络不断加入多样的互动玩法、丰富用户的社交体验，成功地留住了用户。

　　用心运营：构筑良性游戏生态

　　多益网络对《神武2》手游这款产品的生命周期的规划是三到五年。在运营方面，多益网络考虑更多的不是简单的盈利或高留存的问题，而是如何维持游戏的生态。这个生态指的是用户在游戏里面能够通过自己的脑力和努力获得与自己的付出相匹配的价值，它既不会因为没花钱就被淘汰，也不会因为花太多钱就导致没追求，这是一个动态平衡的生态体系。《神武2》手游并没有做硬性的充值奖励，也没有做高奖励性活动，而是持续更新高质量的玩法，能够让玩家觉得在游戏里，不花钱也能玩。

　　打造品牌：核心用户是关键

　　《神武2》手游的宣传与其他产品的宣传并没有很大区别，如果一定要说特别的，那就是多益网络会特别注重与玩家的沟通。《神武2》手游是国内首个举行精英玩家见面会的手游产品，在见面会现场玩家可以与研发团队面对面沟通。多益网络通过沟通保证产品理念真正触达玩家，甚至是做到与玩家互相理解，让玩家心甘情愿沉淀到游戏里，形成产品的核心用户，而不是只单纯地把用户吸引进来。利用核心用户的反馈优化用户体验，是打造一款游戏产品口碑品牌的关键。

　　不少人认为《神武2》手游的成功靠的是端游IP，但是从最后的运营数据来看《神武2》手游的用户大部分是新玩家。从《神武2》手游的成功我们可以看到，用心做好游戏，用过硬的游戏质量去吸引玩家，用玩家的口碑去打造品牌，这才是打造一款现象级游戏的最好方法。