没有热爱,谈何情怀?网易游戏年底放大招

　　在互联网无所不“ ”的时代，怎么评价一直推动互联网发展的游戏厂商地位?如果只是凭游戏上市数量、游戏流水、同时在线数，那么将有很多厂商符合这个标准，但这些数据标准只是迈向成功的一个门槛，还不足以拥有强大号召力和巨大的产业价值。

　　自2012年移动市场兴起，移动端似乎成了游戏行业的照妖镜，地位一照见高低，业内格局开始颠覆，腾讯、网易两大厂逐渐脱颖而出。腾讯凭借自身出色的社交产品优势手握大量目标用户，在市场上所向披靡;相较而言，在社会化产品大潮中稍显落后的网易游戏，在近一年来在移动市场上的表现更具含金量，数十款上市产品中精品频出，梦幻西游手游、大话西游手游更是因为长期霸占App Store榜单前两位。

　　以过硬品质引领网易游戏品牌

　　俗话说“英雄造时势，时势造英雄”，2015年的国内游戏市场充斥着浮躁之风，换IP、换类型、换UI，三大换成为了当下主流，产品越来越多，次留却越来越低。当浮躁的国内游戏市场上那些赶工利市的产品逐渐消失在历史舞台上时，网易游戏凭产品品质及经典游戏IP，在玩家的热烈追捧下以前所未有的成绩站到了世界舞台上。2015年3月26日旗下重点产品梦幻西游手游推出，凭借IP多年的用户人气与黏度，在移动市场创造了一个世界级成绩，通过产品让网易游戏这个品牌强势进入了世界的视野。

　　跟腾讯、游族等国内厂商比，网易游戏在手游上的起步较晚，但随着几款旗舰产品的上线打了几次漂亮的翻身仗，在手游市场站稳阵脚与腾讯分庭抗礼，甚至还曲线救市把业界在移动端的参差不齐的产品拔到了一个新的高度。

　　腾讯有TGC，暴雪有嘉年华，基于网易游戏2015年取得的成果，不干些什么出来着实有点对不起玩家。果不其然，继520后近日又高调宣布在12月18日-19日期间在上海举行“网易游戏2015游戏热爱者年度盛典”。网易游戏到了这个份上，商业上赚的盆满钵满、口碑上芝麻开花节节高，还是需要在新的高度上有艺术或者影响力的认可的，这也是市场历练下必备的技能。

(网易游戏2015游戏热爱者年度盛典)

　　看懂盛典就能看懂未来?

　　据网易游戏公布的消息，相比过去的韬光养晦，未来将形成以自有IP和自研产品为主的庞大产品阵型，在这次盛典中，将公布包括战意、西楚霸王、逆水寒、倩女幽魂同名手游、斩魂HD、大唐无双零同名手游(暂定)、功夫熊猫3、大唐游仙记、绝代双骄OL、大富翁9在内的超过20款全新端游手游大作详细情报，与此同时，将会有在泛娱乐营销等业界流行的玩法上有新动作。

(魂之幻影)

(绝代双骄OL)

　　当移动市场爆发，玩家因接二连三被烂产品攻陷而对品质有大的需求缺口时，腾讯选择了凭借先天优势人海战术抢占市场，网易游戏则固执地继续实行精品策略。结果倒是网易的产品恰到好处的顶上卡位，继而凭借品牌效果反攻市场，获得可观的回报。这种看似有点执拗的判断与行动已经在业界掀起了波澜，成为热议的对象。是坚持也罢，是解读也罢，网易游戏取得的成果有目共睹，业界希望在这场盛典中看到自己的未来。

　　网易的情怀就是坚守初心与用户唱酬相和

　　有人笑称今年是情怀年，游戏业界也不例外，巨人的征途重提国战口号重装上阵，腾讯的拳皇OL全平台引流上榜数周，九游的全民奇迹继续高开高打，大多数走的都是商业 情怀路线，网易游戏也不落俗套走在其中。但网易没有随着市场环境的变化而浮沉，而是在情怀这条路上越走越顺。

　　无论是520，还是盛典，都是以玩家为主角的活动，在线上线下为玩家带来最具有同理心的服务和交互体验。情怀年大家都说情怀，其实说到底，玩家的情怀就是爱玩，如果只是肤浅的嗅出什么题材受玩家喜欢之类，但是缺乏执着地探索玩家的娱乐需求，很难研发出有质感有共鸣的产品。

　　今年在游戏市场大展拳脚的网易，面对越来越错综复杂的市场环境，来年将怎么布局?是坚守还是突进，还是顺着泛娱乐的风潮搞些大动作?这一举一动将影响国内游戏业界的未来，大家拭目以待。

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