苹果园手游周记：行业颠覆产品依然存在

　　如果说2014年的手游是“粗狂型”的，那么2015年的手游绝对是走“精品化”，手游行业波澜起伏，不仅手游方面竞争激烈，就连行业高管也都开始一波离职潮，去年的中手游罢免案，内部高管相继离职，触控科技高管纷纷跳槽，2015年离职潮也越来越喜闻乐见，最近从360离职后的姜祖望，上任中投中财董事总经理，不过手游是快“肥肉”，大家都在“割肉”，姜祖望说了：“离开不不代表离开手游行业，会继续投手游”。

　　根据今年数据统计：今年上半年手游收入比去年增长了35%，预计今年手游用户将超过6亿，手游市场规模达到400亿，其中手游付费用户人群占比 10%，虽然目前手游用户增长放缓，但是上百亿的市场规模放在那里，目前已有9亿流水单的游戏出现，未来月流水破30亿也不再是神话，这和美国、日本手游市场相比，目前中国手游市场还处在高速发展阶段。

　　韩国外企手游活跃，韩国应用市场刮起“中国风”

　　韩国游戏市场在全球游戏行业一直占据着不可或缺的地位，最近韩国手机游戏市场上越来越频繁的出现外企手游，根据韩国的媒体代理商nasmedia报道，截至2015年8月20日，Google Play的销售额前10位中有5个游戏是外国产游戏。其中中国手游《奇迹：起源》排名第一，利润一直在韩国手游市场名列前茅，其中腾讯在韩国游戏市场表现活跃，在2015年上半年，在Google play销售额前50名游戏中，外国产游戏占总销售额比重的35%，中国市场依然以18%占据着Google Play销售额第一的位置。

　　目前全球有15亿手游用户，上半年销售额达到254亿美元，其中亚洲市场占据50%，特别是韩国游戏公司目前硬件设备都已经达到成熟、游戏用户比较稳定、硬件核心RPG占据着不可或缺的地位，许多世界级的手游像《魔灵召唤：天空之役》、《遇龙》、《魔灵召唤》都出自韩国，在手游行业中热门IP的优质资源存在，手机e-Sports市场开始萌动，电视游戏进入人们视野，相信中国手游进军韩国手游市场也在是难事。

　　手游市场前景依然大好，颠覆性产品层出不穷

　　目前手游越来越“精细”(比如《花千骨》、《热血传奇》)，各大手游厂商对产品的重视和游戏排行榜的霸榜现象严重，目前就已经出现了9亿月流水的手游，360前离职高管姜祖望还指出：“未来的月流水将不止30亿”，渠道方面，未来将会在360、腾讯、小米中展开激烈厮杀，好的游戏必定会留住用户，目前中国手游市场出现的几个情况：(1)免费的手游市场;(2)热门端游在手游上的移植;(3)手游的延续(《捕鱼达人1》《捕鱼达人2》。。。); (4)手游精品化趋势;(5)中国手游市场在海外游戏市场的份额;(6)创新玩法的是将来手游的必备元素;

　　总之，在小编看来中国手游市场目前形势一片大好，毕竟这种低产出高回报的好事，只要是互联网公司没有人不愿意去做，而对于拥有上千万市值的大公司来说，手游不外乎是他们的生财之道，拥有创新、精细才是做好留住用户最好的方法。

　　本周热门手游动态分析

　　根据报表分析，2014年6月到2015年6月(一年周期)各类移动游戏增长率有所提升，其中重度动作类RPG 手游增长272.3%，休闲类轻度手游增长率达到221.5%，其中女性用户居多，可见女性手游市场前景不容小视，而卡牌类增长率虽然达到169.7%，但和去年的卡牌手游热度相比，今年虽然有所增长，但增长率其实是在下滑。

　　从TalkingData移动数据研究中心报告得知，目前用户覆盖率前二十的移动游戏多为休闲游戏，比如《开心消消乐》、《消灭星星》、《欢乐斗地主》、《天天酷跑》、《天天爱消除》等，其中腾讯手游就占据9个位置，《开心消消乐》用户覆盖率居首，虽然今年重度化手游明显，但轻度手游因为女性消费市场的前景存在不可小视的地位。

　　再来看看App Store，畅销榜中腾讯手游依然占据一半以上的位置，比如《热血传奇》、《全民突击》、《全民飞机大战》、《全民超神》、《开心消消乐》等等，其中 App Store免费排行榜中《新秦时明月》后来表现迅猛，在今日稳居榜首。而付费APP本周游戏有所变化，其中《lifeline》(生命线)同样表现不俗，稳坐榜首位置。　　

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