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任天堂岩田聪：复兴未半而中道崩殂

发表于：2024-11-21 作者：巴士阿叔

编辑最后更新 2024年11月21日，7月13日，任天堂CEO岩田聪已于7月11日去了天堂的消息瞬间在网络蔓延。任天堂的追随者一遍遍地悼念：“说好的带领任天堂会社复兴呢?”“之前还是情况很好的啊?”……作为全球游戏巨头之一的总裁，岩田聪的确成绩斐然。而回顾任天堂的发展，这家126年历史的企

　　7月13日，任天堂CEO岩田聪已于7月11日去了天堂的消息瞬间在网络蔓延。任天堂的追随者一遍遍地悼念：“说好的带领任天堂会社复兴呢?”“之前还是情况很好的啊?”……作为全球游戏巨头之一的总裁，岩田聪的确成绩斐然。而回顾任天堂的发展，这家126年历史的企业仅经历了四任总裁，其产品发展到底是怎样的命运?

　　游戏机之王如何走出?

　　任天堂创建于1889年，最开始开发的游戏载体是纸牌。20世纪50年代山内溥接管任天堂后，该公司与迪士尼建立了合作关系，开始生产米老鼠、小鹿斑比等动画形象的纸牌，为其梦工场的发展打下了基础。

　　然而，然而任天堂的崛起是在上世纪70年代初。由于意识到电子产业崛起的趋势，任天堂开始向电子游戏转型。80年代，任天堂开发了几款掌机和家用游戏机，一度风靡全球。相信大家记忆中也是熟视的Family Computer(FC机，即“红白机”，艾玛小编家里还有)、掌机“Game Boy”(GB，经典得不能再经典)，以及“光线枪”……此时，任天堂一跃成为世界知名品牌前五十强的大型企业，资产总额超过一万亿日元。

　　FC从1983年进入市场，于2003年停产。据统计，这二是年期间，红白机全球销量超过6000万部，而如果算上中国等国家地区自行研发的兼容版，例如小霸王，销量更是可观。据悉，光红白机的收入就超过全美国电视台收入的总和。而掌机Game Boy，全球销量达到1.1亿，连美国前国务卿希拉里、苹果创始人沃兹尼亚克都是其粉丝，而GB也是首个被宇航员带入太空的游戏机。经典!

　　称霸之势被逆转

　　到了94-95年，任天堂的产品就没有那么迷人了。随着索尼PlayStation和世嘉土星的上市，任天堂市场独霸的地位逐渐动摇。为了抵抗微软、索尼对市场的压榨，任天堂陆续推出了多款Game Boy的后续产品，包括：GAME BOY Pocket(袖珍GB)、GAME BOY Light (夜光GB)GAME BOY Color(彩色GB)、Game Boy Advance(32位元彩色GB)等，然而主机市场仍然处于劣势。

　　此外，因为硬件技术处于劣势，任天堂的产品质量亦逊色于竞争对手。因为与索尼的光驱纠纷，Nintendo 64在光驱已经相当普及的情况下依然采用卡带作为游戏载体，而且游戏相当稀少;而GameCube虽然搭载了光驱，使用的却是不兼容普通DVD的专用GameCube光盘。相信大家还记得，在游戏机已发展到惊艳的情况下，任天堂出品的依然“无法欣赏”。到了2003年，任天堂的市场份额下滑到16%，而索尼和微软的市场份额分别达到了55%和22%。

　　能否反扑情况依然低迷

　　2002年，岩田聪接任总裁，可谓受命于危难之际，而其寻找的复兴的方向自然是硬件。

　　2004年，任天堂凭借掌机产品NDS(Nintendo Double Screen，任天堂双屏游戏机)，带领游戏硬件进入一个新的时代。与同期对手PSP相比，NDS虽然游戏和显示性能孱弱，但是双屏幕的游戏性明显强于照搬家用机显示体验的PSP，因而在掌机领域大获成功：8年内全球销量达到了1.5亿，重新回到销量榜首，同时超越其自身历史上红白机创下的销售记录。