多盟参展TFC 助力手游掘金

　　2015年第十届TFC全球移动游戏大会3月17日在北京国际会议中心正式开幕。多盟作为历届参展商一如既往给予大会鼎力支持。参展的同时多盟总裁张鹤也作为重要演讲嘉宾在首日下午主会场发表了《移动广告平台助力手游掘金》的精彩演讲。与大家共同探讨了关于2015年移动广告市场走向及战略布局。

　　移动广告在游戏产业链里有着不可或缺的营销价值

　　张鹤在会上表示：在媒体端无论是大量的休闲游戏还是其他游戏，广告都是其获取盈利的重要介质。移动广告在手游这样直观并具有较强收费能力的产业环境里面，始终有着不可或缺的商业价值。2015年游戏领域会有更多的机会，热度也将会持续升温。就多盟来讲，多盟作为中国第一智能手机广告平台，游戏跟多盟有着不解之缘，无论多盟在帮助广告主进行推广还是帮助媒体获取营收上，游戏都是多盟最重要的合作伙伴。

　　多盟成立四年的时间，营收增长了100倍，合作媒体超过13万，覆盖TOP50排行榜80%，覆盖TOP100排行榜70%，广告主数量超过5500个。通过这些数据可以看到，整个行业规模增长非常迅猛，不单是多盟，整个广告平台都在为移动广告行业带来可观的营收价值。

　　OCPC 运营优化系统 降低客户投放成本

　　以往很多广告主都受制于计费方式用固定点击价格来操作，限制了优质高价流量的获取，因此不能最大化控制成本，扩大规模。多盟基于广告主的需求推出了OCPC运营优化系统，这一系统与传统的CPC系统相比，能够动态筛选优质高性价比流量，通过系统帮助客户获得更优质的用户，保证广告主在设定A的成本范围内为客户带来更多的激活。《航海王》就是通过多盟OCPC系统，在周期内阶段性的推广，效果达到展示超过3亿多次，点击达310万，激活量为3万多的有效数据，成功实施了基于成本控制下的大规模投放，超出客户预期。

　　DSP时代 程序化创意成必修课

　　程序化创意是DSP平台实现广告高效转换的有效补充，精准的流量识别和智能出价是DSP的核心竞争力，而程序化创意则通过自动化手段，使得每次曝光收益最大化。

　　多盟的广告创意来源主要分为两种：

　　第一种是基于已有的优秀模板创意，在工具输入产品名称以及推广链接、期望的创意数量，点击“提交”，工具就会自行生成创意。这些模板创意都是多盟经过大量数据验证而沉淀下来的优秀创意，只需不到1秒的用时就可以完成复用。

　　第二种则是基于PSD素材，工具会对源文件进行分解与N种排列组合，并根据多盟积累的海量数据在投放过程中针对用户行为习惯进行创意匹配，效果为“创意千人千面”。针对不同用户系统会自行分配最合适的创意，同一用户在同一媒体上面对的创意每次不一定相同，例如系统发现A用户偏好角色扮演游戏广告，就会定向推送游戏角色类创意;发现B用户平时喜欢枪战游戏广告，则会持续为其推送枪战类创意，从而提高广告的精确度和转换率。此外，系统还会借助一些指标数据实时自动对创意进行优胜劣汰。

　　原生广告信息流 视频广告将成主流推广方式

　　传统的插屏、开屏、Banner等广告模式已不能满足广告主对其产品用户群体的有效累积。如何让广告产品更贴近用户让其直观接受，让产品内容展现更丰富，传递更多信息，使广告主投放的用户更精准，提高下载率。这些因素都促使着行业要从产品形态向原生态广告和视频广告两个方向过渡。尤其信息流广告将被热捧，因相较其他广告形式，信息流能够更自然地呈现在用户眼前，能有效的直达移动互联网，内核心用户，社交群体属性更有助于形成口碑传播。

　　另外，游戏推广始终都有品牌的因素，随着行业流量越来越充沛，视频广告模式将毫无疑问成为被认可的主流推广方式。因其能够把潜在的付费用户吸引过来，扩大付费用户的基数。对广告主来说，投放用户更加精准，视频承载的信息量大，尤其对于品质好的游戏和应用，能够传递的信息更多，提高用户的下载率。

　　全球化将是整个广告行业着手布局的新方向

　　从14年甚至更早多盟就已开始布局整个全球化的业务，在半年时间里就已整合了全球1000多家优质资源，如在Facebook上每天会为广告主带来数万到10万的下载激活，甚至有的广告主在一天内的激活量可以超过20万。多盟15年除了会在DSP技术方面打开开放体系外，还将继续加大对全球化的布局，更好的为广告主提供最广覆盖和高效优质投放保障。