Apple Watch让人欢喜让人忧
北京时间3月10日凌晨,苹果公司在美举行春季发布会,作为已经预热了许久的新品,粉丝热情期待的Apple Watch终于走向台前。而这次,苹果不仅一次性推出普通版、运动版和限量版三款产品、38毫米和42毫米两种尺寸,还带来多款可替换表带,售价也从349美元跨越到1万美元。
Apple Watch 无“杀招”有“软肋”
虽然标榜着医疗传感器、无线充电、压力传感器、触觉反馈等技术,但是Apple Watch在应用上并没有多少新的创新点,接打电话、收发邮件、查看天气等是智能手表基础的功能,除增加了健康监测和运动数据管理等功能,Apple Watch还可以完成支付、充当钥匙等,基本囊括了效率、生活、娱乐、商业四大主要功能,不过,对于消费者来说,这些应用市场上的智能手表几乎都已具备。
对此业内人士分析,苹果之所以一反常态为消费者提供了近38款不同样式的手表,目的就是为了掩盖Apple Watch在功能上的不足,而且这些基础功能都需要连接iPhone之后才能实现,这也就意味着,Apple Watch本身不具有独立运行能力。
但最为人们所诟病的是Apple Watch的续航能力。网友吐槽Apple Watch重新定义了时间,“4月24日(Apple Watch上市销售)以后很多人的一天不再是24小时,而是18小时,因为18小时之后Apple Watch没电了。”
18小时的续航能力,让不少竞争对手都松了一口气,果壳电子CEO许鹏表示,他们通过调研发现,如果一天忘了充电,手表就罢工,用户不会容忍,“手机可以这样任性一天一充,不代表手表也行。”可见,即使是拥有“创新革命性”头衔的苹果公司,面对“续航时间短”的难题,也未能给出有效的解决方案。
销量预期走低
在举行发布会之前,苹果公司一直有意无意地让Apple Watch去时尚圈走秀,不仅邀请Burberry(巴宝莉)CEO加入苹果,还频频找超模代言,登上Vogue杂志,甚至苹果高管还特意飞去巴黎让时尚界老佛爷卡尔·拉格菲尔德进行鉴赏。这些行动似乎并没有让Apple Watch敲开时尚的大门,路透社评论称,苹果手表在时尚界遇冷。不少在巴黎参加时装周的时尚达人们表示,这款手表不过是科技产品,非当季必备单品。
在Apple Watch中,最为高冷的是横跨科技界、时尚界、奢侈品界的Edition版本,高达上万美元售价几乎可以与手表界奢侈品相比肩。在传统意义上,大牌手表往往以精湛制表技术、完美工艺与品牌文化为核心,不过遗憾的是,消费电子类产品一向与保值无缘。乐观人士认为:“如果18K金Apple Watch获得市场认可,这无疑是重新定义了手机类的奢侈品。”
由于必须配合苹果手机使用,所以Apple Watch的消费群体将局限于iPhone 5或者以上机型客户。英国《金融时报》称,这意味着潜在用户约超过3亿,他们预计Apple Watch第一年的销量将在2000万到3000万。
《经济学人》杂志认为,Apple Watch很可能无法复制iPad和iPhone的成功。“它的许多功能基本上都可以在手机上实现,消费者没有必要再花349美元甚至1万美元去添置一件没有多少新功能的新设备”。
因此,调研机构Strategy Analytics将销量预期调低至1500万。即使创新点不足,苹果品牌的号召力仍不容小觑,1500万的这一数字就包含了全球约55%的市场份额。
《经济学人》杂志认为,苹果需要的是时间,即使当前Apple Watch并不尽善尽美,但他们看好苹果公司未来在可穿戴设备的作用,“可穿戴设备目前仅限于通讯和健康功能,去年全球只卖出700万只智能手表,谷歌也不得不在年初撤回智能眼镜产品。在未来,如果能向消费者证明产品的功能性和不可替代性,随着电池寿命的提高、更多新功能被开发和价格下调等有利因素的出现,会有更多人购买可穿戴设备。”
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