Apple Watch能否引领智能手表？

　　苹果此前向媒体界发出邀请函显示，公司将于当地时间3月9日上午10:00在旧金山芳草地艺术中心举行特别发布会。业界普遍认为，苹果将在此次发布会上正式发布Apple Watch。美联社科技专栏记者布兰登·贝利(Brandon Bailey)周六撰文称，苹果凭借iPod、iTunes、iPhone以及iPad，分别颠覆了音乐、手机和电脑市场，至于苹果Apple Watch能否续写辉煌，成功拨动智能手表业界“指针”，进而改写智能手表业界游戏规则，尚有很大变数。无论能与不能，一切尽在情理之中。

　　无可争辩，苹果已经改变了人们的生活方式。苹果公司推出的iPod、iTunes、iPhone以及iPad，分别颠覆了音乐、手机和电脑市场。而即将发布的Apple Watch，能够续写苹果辉煌吗? 对于苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)而言，推出Apple Watch实为一大赌注：因为Apple Watch是苹果联合创始人乔布斯去世后，公司推出的首款全新产品。目前市场上已充斥了大量智能手表产品，且大都销量平平。下面将从正反两方面，分析苹果Apple Watch能够获得成功的三大原因，以及Apple Watch无法续写苹果辉煌的另外三大原因。

　　Apple Watch能够获得成功三大原因

　　一、比竞争产品功能更多：苹果表示，除了收发电子邮件、短信和接打电话外，Apple Watch还提供新闻、医疗数据和其他能够方便阅读的创新通知应用等。Apple Watch将配备心率监视器和加速度计，同时还内置能够轻轻拍打用户手腕的马达，兼容Siri和Apple Pay等服务。此外苹果还与其他外部公司合作提供更多应用。库克此前曾表示，Apple Watch将有望成为宾馆房门、甚至成为汽车的“电子”钥匙。 二、强大品牌效应。作为全球最大的科技公司，苹果产品质量信誉非同一般，而且其在全球拥有超过400家直营零售店。此外，苹果财力雄厚，其在产品广告宣传上从不吝啬——为配合Apple Watch上市，苹果在《VOGUE》以及其他时尚杂志上对Apple Watch大肆宣传。据悉，苹果单在《VOGUE》杂志上，就投放了12个页码的Apple Watch广告。 三、苹果成功纪录。Apple Watch并非苹果首款能够彻底颠覆一个市场、令其竞争对手难以逾越的产品。在苹果推出iPod、iPhone或者iPad之前，其他公司就已开始在制造数字音乐播放器、智能手机和平板电脑了。但市场研究机构Forrester Research的分析师J.P. Gownder表示，这些产品中的大多数都未能赶上苹果，直至业界看到苹果设备如此受欢迎、重新制定新标准并创造新的需求。

　　Apple Watch无法续写苹果辉煌三大原因：

　　一、需求不明朗。包括苹果Apple Watch在内，大多数智能手表只能和附近的智能手机配合使用，因此这一昂贵的小玩意儿无法为其他设备所使用。分析师Gownder表示：“我们所看到的是，目前尚不明朗人们愿意购买一款智能手表的动因。”Forrester最近展开的一项调查发现，部分受访者表示没有购买智能手表的理由，因为他们已经拥有了一款更廉价的健身腕带或者是一款全功能的智能手机(尽管该调查还发现苹果粉丝准备购买新的Apple Watch)。

　　二、缺乏消费兴趣：对于用户而言，他们可能已经购买了科技巨头三星、索尼或LG生产的智能手表，也可能购买了像Pebble等科技创业公司生产的腕带产品，开始使用这些设备来追踪心率、收发电子邮件以及传送至手腕的其他在线服务。但在上述产品中，没有一款能够真正流行起来。据市场研究机构Strategy Analytics提供的数据显示，去年全球智能手表销量仅为约500万部，相比之下，仅在去年最后一个季度，苹果iphone销量就达到了7460万部。

　　三、价格和过时。当前市面上的智能手表售价多在200美元或以下。苹果计划推出三个版本的Apple Watch，起价为349美元。但派杰分析师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)预测，买家为购买一款Apple Watch及相关附件、可调换表带等，平均支出为550美元。此外，苹果采用18K黄金打造的高端时尚版Apple Watch的售价预计为数千美元。对于富裕消费者来说，他们可能会购买这一奢侈产品，他们能够佩戴多年，甚至传给他们的孩子。但如果苹果每年发布一款新版本，这一价值不菲的东西可能很快就会过时，就像智能手机一样。

　　在下周一的苹果特别发布会上，预计库克将展示Apple Watch更多特性和应用，人们对此给予很高期望。

　　科技顾问公司创意策略(Creative Strategies)分析师本·巴加林(Ben Bajarin)表示，即使是iPhone，在其上市首年也未能引起巨大轰动。谈及Apple Watch，他称，“人们需要去更多地了解这一产品，这个产品能做什么。我认为，随着时间推移局面将发生变化。”