传苹果或将为AppleWatch调整营销方式

　　据路透社网站报道，通过下个月发售Apple Watch——五年来的首款全新产品，苹果将进入一个全新领域。要征服市场，Apple Watch不能仅仅是一款电子产品，还需要是一款时尚产品，苹果在3月份出版的时尚杂志《Vogue》上刊登12页广告，就说明了这一点。

　　在即将召开的“Spring Forward”发布会前夕，苹果没有披露Apple Watch的营销计划，但它显然会对最初的销售活动进行严密的控制，这使得许多零售商都在猜测：自己能否获得销售Apple Watch的资格、何时能开始销售。

　　直接了解相关情况的知情人士透露，苹果产品最大的零售商之一百思买在最初时可能不会销售Apple Watch。不过百思买未就此置评。包括梅西百货、Saks 5th Avenue、Bloomingdales和Barney's在内的其他大型零售商则表示，它们没有近期销售Apple Watch的计划。Target、Nordstrom和各大移动运营商没有披露它们的计划，但一名知情人士透露，Nordstrom曾与苹果谈判。

　　市场研究公司Gartner研究副总裁Van Baker表示，“苹果很谨慎，关于Apple Watch在市场上的表现还存在太多的未知数”，这可能意味着Apple Watch最初只在苹果专卖店内销售，苹果可以完全控制用户的购物体验，对销售Apple Watch的员工进行有针对性的培训。

　　苹果CEO蒂姆?库克(Tim Cook)似乎已经意识到销售Apple Watch的挑战。《电讯报》报道称，库克向员工解释说，销售Apple Watch可能要求“对专卖店的体验进行调整”。

　　由于有关苹果如何调整专卖店体验的“硬消息”缺位，各种传言、猜测大行其道。《华盛顿邮报》上周报道称，苹果可能在专卖店中增添地毯和镜子，增强购买Apple Watch的体验。另外有媒体报道称，Apple Watch将通过设置在伦敦Selfridges和巴黎Colette等奢侈品商店中的临时商店(pop-up stores)销售。

　　苹果去年9月曾在Colette举办非公开的发布会，让来宾试戴Apple Watch。但Colette发言人没有就该公司是否会销售Apple Watch发表评论。

　　迄今为止，可穿戴设备销量并不大，三星Gear等智能手表的销售情况可谓乏善可陈。苹果希望能扭转这种局面，但是，Apple Watch是否对时尚产品买家有吸引力，是否需要像苹果的手机、平板电脑和计算机那样每隔数年进行一次升级，还是悬而未决的重要问题。

　　InStyle高管Eric Wilson表示，“如果能吸引人们再次佩戴手表，Apple Watch将给手表市场创造奇迹，但实事求是地说，这还存在很大的疑问。时尚产品客户比其他任何类型的客户更多疑，因此苹果选择了一块硬骨头。”