回顾苹果的2014年 我们能从中窥探到什么

　　还有半个月，2014 年就要过去了。回顾苹果的 2014 年，它是否为你带来过激动人心的时刻，尤其是在经历了相对平淡的 2013 之后，苹果在 2014 年究竟向我们展示了什么?在这一年中，苹果发布了一系列的新产品，其中包括了全新的产品种类—Apple Watch，还有收购 Beats 的大交易。更重要的是在 2014 年苹果向未来的用户，职员和投资者都展示了他们未来的发展方向。

　　1.预料不到的挫折

　　iPad 在今年的销量持续下降的确是意料不到的。不久之前，iPad 还被认为是苹果未来发展的重要一环，尤其是考虑到 iPad 作为“后 PC”革命的典型代表。但不得不承认，苹果的 iPad 销量，在过去的 6 个季度里有 4 个季度出现了下滑的情况。

　　但 iPad 依然是苹果一项重要的业务，其销量在过去的 4 个季度里超过了 300 亿美元。对此我们依然要打上问号。iPad 的销量已经开始下滑，但 iPhone 在推出 7 年后却依然坚挺。如果苹果更好地勾画出 iPad 和 Mac 两条产品线的话，可能 iPad 的未来会光明一点。

　　与此同时，苹果已经和 IBM 进行了企业方面的合作，此举也可以帮助 iPad 更好地在企业内进行部署。最近这一举动也开始初见成效，第一波企业iPad应用已经到来。

　　2. Apple Watch 瞄准奢侈市场

　　很多人都期待着苹果会发布一款不一样的可穿戴设备，或者说是一款不像手表的可穿戴设备。或者是一款 100 美元左右的护臂，且续航强劲。但相反，苹果发布了一款像手表的手表。甚至有人认为有点“挫”，而且电量还不给力(需要一天一充)。苹果并不是发布一款配件产品，而是打造一款手腕上的电脑设备，并计划将其推向奢侈品市场。

　　3.苹果股票

　　没有公司会像苹果那样吸引—股票“玩”得好，现金还很多，苹果似乎正在放声大喊：华尔街我们来了。苹果的收入增长已经放缓，库克正在让苹果在高速增长的市场上向稳定过渡，而且苹果的收入还是相当可观的。

　　苹果的股价说明了一切，今年上升了大约 40%，并且创下了新的历史纪录。

　　4. 软件质量仍可进步

　　虽然这并不是什么大的灾难，但一系列的例子证明苹果其实可以在细节方面抓得更好。例如，苹果今年推出的 iOS 8 就存在着太多的 bug，而这些 bug 是应该在质控测试中被发现的。像 AirDrop 这样的功能就经常“抽风”，苹果自家的地图对比谷歌地图看起来依然是差距十分大，很多用户都抱怨苹果软件方面质量的下降。

　　增长很难，苹果产品的增长数字和平台都需要更多的更新。同时，苹果也面临着激烈的竞争，无论是在产品市场或是招聘工程师方面。理想状况是苹果应该用一年的时间来为系统增加新功能并让这些软件变得更稳定。

　　5. 大型收购

　　过去的几年苹果的现金增长都很稳定，不少行业观察者就开始想象苹果以几十亿美元收购那些大型的公司，例如：Adobe，Twitter 和特斯拉等。但苹果之前只是爱收购新创办的小型公司。

　　在以 30 亿美元收购 Beats 之前，库克向《华尔街日报》表示：我们并没有不买大型公司的倾向。不能因为这些公司很大型就购买。苹果对 Beats 的收购是公司历史上最大型的收购，但看起来这更像是一笔一次性的大型交易。

　　6. Mac 业务依然有增长空间

　　在 2011 年 12 月季度出货达到 520 万之后，Mac 是否陷入了“万劫不复”的下滑。但在上个季度，苹果卖出了 550 万台 Mac，创下了新的纪录，并推出了 Retina iMac，此外还有传闻称苹果会推出 MacBook Air 的升级版，再加上 iPad 未来的不确定性， Mac 有可能迎来又一个春天。

　　7. 乐于做后来者

　　有时候苹果喜欢做科技界的先锋，他们在初代 iMac 上使得 USB 普及起来，为第一部 iPod 设计了一个极小的硬盘格式，还有 2010 年 iPhone 4 的 Retina 显示屏，这是第一次在移动设备上使用如此高分辨率的屏幕。但一直以来人们会很好奇苹果究竟什么时候会开始使用 NFC。

　　就在今年，苹果终于在 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上面为 Apple Pay 服务搭载了 NFC 技术。即使来得很晚，但很多商店都愿意配合苹果的 Apple Pay 支持工作。如果苹果在早几年就开始使用 NFC 的话，不知道故事又会怎样谱写呢?

　　8.倾听软件开发者

　　在过去的几周里，苹果似乎再一次“为难”一小部分的应用开发者了，他们表面上是以一些随意的愿意拒绝应用上架或者要求作出改动，但他们多次修改规则使得一些应用开发者不是那么高兴了。

　　但总体来说，苹果今年对开发者还是不错的。苹果今年开发了更多的权限，为开发者们提供了更多的开发工具，并允许更多类型的应用上架，包括第三方的键盘应用，并且让应用之间的交互更容易。和初代 iPhone 不一样，第一代的 Apple Watch 将会支持第三方应用。此外苹果还推出了新的编程语言 Swift。

　　9.苹果喜欢名人，但也许太多了

　　苹果和好莱坞的联系其实不少，在早期的一些 Mac 广告中都可看出，但这个现象在今年似乎有“加剧”的现象，但也许这并不是最好的。包括在今年 iPhone 和 Apple Watch 的发布会中，他们邀请 U2 的 Bono 来为发布会画上句号。

　　几周之后，他们又在巴黎时装周为 Apple Watch 进行宣传，包括请来一些模特。而在最近的 iPhone 广告中，Justin Timberlake 和 Jimmy Fallon 更是成为其中的主角。

　　别忘了苹果收购 Beats 的交易，Dr.Dre 参与了很多苹果近期的活动，也许这是苹果需要发展的现实所需，但看起来使用太多名人有点怪怪的。

　　10. 库克出柜

　　可能这放在普通人身上并不能引起轰动，但说出这番言论的是苹果的 CEO 的时候，一切就不一样了。今年 10 月库克公开了自己的性取向，这成为了年度的热门话题之一。

　　在承认出柜的文章中，库克这样描述道：“我不认为自己是一个活跃的人，但我意识到我已经从别人的牺牲中受益不少。因此，如果听说苹果公司的 CEO 是同性恋者可以帮助那些仍然处于挣扎之中的人们，或者令那些感到孤独的人带去舒适的感觉，甚至是激励人们坚持平等，那么公开我的同性恋身份将比继续保密更有价值。”