从发布会 看库克时代下苹果野心“优雅”

　　自苹果进入后乔布斯时代，市场对苹果的态度出现了明显的两极分化。尤其是在今年秋天的两场发布会以来，苹果正式进入了库克时代，这两种对立的声音愈发明显。

苹果iPad Air/mini及Mac新品发布会

　　看空苹果的一方认为，苹果增长速度放缓，市场份额被安卓阵营抢食，创新不在。就在10月16日发布的全球最薄平板 iPad Air 2 也被认为是只有更新，没有革新。

　　而看好苹果的一方认为，其高端市场的品牌影响力仍在持续提升，并保持着高额利润。面临创新瓶颈时，顺应市场趋势推出了大屏iPhone，Apple Watch和Apple Pay又将为其开辟出新的市场。

　　　就在前不久，激进投资大亨伊坎发出公开信，认为苹果的估值被显著低估，其市值应该是目前的两倍，整体估值将达到 1.2 万亿美元，他还表示，随着苹果一系列新产品出炉，其营收增长大潮即将到来，而这一言论也引发了科技业界的热议。有人质疑伊坎是只会资本运作的“纸上企业家”，对于苹果的业务和产品实属外行。其中顶级分析师科林·吉利斯更是认为谷歌将击败苹果，成为首个进入万亿美元俱乐部成员。

　　那么问题来了，苹果进入库克时代后，是否真的被看低了？苹果的创新力还在不在？

　　苹果的现状：产品火热却遭“吐槽”

　　今年秋天的这两场发布会，苹果相继发布了更大屏幕的iPhone6和 iPhone6 Plus、更轻薄的iPad Air 2、配备5K屏幕的iMac，以及全新系列产品Apple Watch 。而这一系列的新品却也成为一些分析师“诛伐”的对象，有人认为苹果的创新不再，逐渐变得平庸，正在吃乔布斯带来颠覆性创新形成高品牌溢价的老本。

　　然而，检验一款产品是否优秀，最终还是得看市场的反馈。因此，暂且抛开这些“诛伐”，从“市场检验真理”的角度，来看看这些新品的表现如何。

　　首先说到 iPhone6 ，它的发布同样受到了全球市场的高度关注，这两款新机在发布后三天就卖出了1000万，而在中国大陆开放预定后的三天内甚至超过了2000万。虽然其摄像头的突出设计和后背的天线遭到了吐槽，并一度身陷“弯曲门”，但用户对它的热情依然不减。这两款新机也同时刷新了历代 iPhone的销售记录。据 NPD DisplaySearch 的预计，2014 年， iPhone?6 的整机销售量在 7000-8000 万台之间，或将在明年帮助苹果每股收益提高 44% 、营收提高 25% 。

　　从 iPad 来看，尽管苹果最近发布的财报显示， iPad 的销量已经连续两年下滑，但仍然保持着平板市场第一的位置。而最新发布的 iPad Air 2 ，更是试图以其全球最薄来吸引用户。其实，面对 iPad 销量困境和增长瓶颈，库克也做了两手准备，一是与 IBM 合作向企业级用户推广 iPad ，另一个就是着手研发大屏幕产品。据预计，这些措施会让 iPad 销售在未来三个财政年度每年增加 13% 。

　　　　Apple Watch 是蒂姆·库克亲自操刀的第一款产品，被赋予是要颠覆传统腕表以及智能穿戴行业的一款全新产品。虽然目前业界对 Apple Watch 的评价褒贬不一，但 Apple Watch 创新性仍然引领着整个智能穿戴行业。比如通过旋钮与触控相结合的交互方式，将传统腕表的操控与智能时代的触控完美融合，很有可能引领未来智能手表的交互方式。可以说， Apple Watch 寄予着苹果开辟新市场的希望。据公开资料表示，苹果计划 Apple Watch 开售 1 个月后，出货量达到 500 万，并在 2015 年实现 5000 万的出货量，这将为苹果带来上百亿美元的年营收。

　　苹果的困境：陷入创新瓶颈的无奈

　　在谈到苹果的硬件产品时，讲得最多的是苹果的创新。因为在乔布斯时代，“创新”已经成为苹果的烙印。而进入库克时代，这些产品就变得平庸了吗？

　　其实，理性地从目前整个消费电子产品市场来看，智能终端已经过数年的发展，很难在硬件上有颠覆性的突破和创新。而目前苹果的做法是，通过推出屏幕更大、更轻薄的产品来回应市场的趋势。虽然在创新方面稍显不足，但苹果仍然希望在一个既有的市场里挖掘出更深的潜力。

　　苹果的布局：打造闭环式智能生活圈

　　苹果的布局，涉及智能家居、车载、健康医疗、可穿戴设备、移动支付等多个领域，几乎无处不在。

　　在移动医疗方面，苹果发布了 HealthKit ，在这个健康管理平台上， iPhone 、 iPad 和Apple?Watch 所收集的数据都能够得到整合，还可以与相关的医疗机构对接，并在保障用户隐私的前提下提供专业建议，借此，苹果正在打造一个健康数据中心。

　　而在移动支付方面，苹果最近推出了 Apple Pay ，并结合 NFC 和指纹识别技术，让用户使用指纹解锁完成线下支付，极大地提升了用户体验。有业内人士认为，未来或将盘活 NFC 移动支付市场。

　　随着 iOS系统的演进，苹果的软硬件将会更大程度上融合，在智能生活的布局也会持续深入。同时，它的产品也在走向互通，以达到“多设备协同工作”的理想状态。在库克时代，苹果的野心尚在，只是不再像过去，总以巨大的惊喜揭晓。