历史转折中的苹果iPad：大屏版该来了

　　苹果评论家萨米·沃尔卢斯(Sammy The Walrus IV)在他自己的网站AAPL Orchard上的发表了一篇有关的iPad文章。在这篇文章中，沃尔卢斯认为，iPad目前正处于关键时刻，未来应当具有美好的发展前景，但需要获得相应的助力。

　　对iPad的想法与意见：

　　如今，iPad正处于关键时刻。

　　四年前，史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)推出了iPad，自此之后，iPad一度取得了巨大成功(销量达到2.25亿台，为苹果贡献了1120亿美元的营收和大约300亿美元的利润)，但是，我认为，苹果管理层将会调整和更新未来的iPad产品，以此作为对可穿戴智能设备和大显示屏手机的回应，而在此过程中，iPad最终的轨迹将比我们想像的情况更加适度。

　　iPad销量动力放缓：

　　iPad销量增长速度已经大幅放缓，从2013年的同比增长65%下滑到上一季度的同比增长10%。这种巨大的差距的确令人震惊，毕竟在2013年初，iPad一度显示出巨大的发展潜力。当我在2013年首次表达了对iPad的担忧之情时(苹果刚刚发布了iPad销量弱于预期的报告)，我曾得到了诸多强力的反击，当时许多人都声称，iPad的销量仍然很好，而且还刚刚经历了变化后的发行周期。我知道，那并不是iPad销量增幅放缓的原因，不过，弄清iPad以及整个平板电脑市场增速急剧放缓的真实原因，目前依然很难。一些人士指出，更长时间的升级周期是导致这一现象的原因，或许这有一定的合理性，不过，我并不认为，这种变化足以让一度销量增长50%在几个月之内变成销量下降的情况，毕竟iPad市场还没有趋于饱和状态(仍有大量的用户没有购买iPad)。我认为，iPad在吸引新用户方面仍然将面临诸多原因，例如，更大屏幕的手机一直在吞噬iPad的销量，另外，iPhone 6智能手机也将让iPad陷入更加不利的局面。

　　不同的环境：

　　从新产品类型的角度来看，iPad销量一直非常可观。iPad平板电脑介于手机与PC之间，却能够比手机和PC更好地帮助用户完成一些任务，网络冲浪和电子邮件就是其中最明显的事例，另外，在iPad阅读电子书籍也非常便捷。iPad最初的销量非常强劲，而且在竞争中也遥遥领先。然而，在飞速发展的四年当中，iPad却经历了迥然不同的消费科技环境。

　　2010年的环境：当时，iPhone(以下诸多手机)的显示屏都非常小，MacBook非常厚，而且也不是Retina屏幕，另外，用户完全着迷于新应用。2014年的环境：手机越来越大(iPhone如今的显示屏也达到4.7英寸和5.5英寸)，MacBook机身更薄、更轻、且配置了Retina显示屏，付费应用(甚至是免费应用)生态系统令人厌烦，而且在一定程度上，可以说是非常陈腐。

　　如今，苹果在销售产品方面似乎面临更多的困难。如果用户拥有了一部显示屏与iPad mini相差无几的iPhone，那为何还要再买入一台iPad呢?如果用户拥有一部更加强大而且还便于携带的Macbook Air，那为何还再买一台iPad呢?手现与PC之间的差距与2010年相比已经大大缩短，主要是因为手机功能越来越强大，而且机身也越来越大，因此，平板电脑市场也受到了挤压。

　　iPad应用创新增速放缓：

　　我已经记不住上次我下载iPad应用的时间了。至于其他用户如何做的，我的确感到好奇。我曾在Twitter上做过一个调查，“在过去的一个月中，你下载了多少iPad应用?”以往提出的问题，我都会收到大量的回复，然而这一次，我却没有收到任何回复。那么，我为何没有下载iPad应用呢?在我看来，iPad应用创新速度过慢，而在应用生态系统，iPhone却仍然拥有不对等的高关注度。我的多数日常移动使用措施都是通过iPhone完成。

　　发送消息：通过iPhone(例如iMessage、Facebook、Twitter等);电子邮件：通过iPhone;网络冲浪：通过iPhone(主要使用Tweetbot);游戏：尽管玩的游戏不多，但却多通过iPhone完成;照像：通过iPhone;查看天气情况：通过iPhone;查看交通信息：通过iPhone;查看地图：通过iPhone;使用视频播客：通过iPad(因为iPad屏幕较大)。

　　我认为，iPad应用创新令人难意满意的原因就是应用开发者过多地沉迷于iPhone的广泛使用，因此开发者无法大量的资源投放到iPad上。与此同时，如果每个人都将重点放在iPhone上，那你又能怎么样呢?当然，我并不是说，iPad就没有令人着迷的应用。特殊领域(医药、体育、电影、音乐等)内的任何人都将能够明白哪些应用能够激发iPad的发展潜力。不过，对于关注那些类似于网络冲浪、电子邮件、照片等基本任务的普通人而言，手机肯定是非常强大的设备，而且也能够不断在应用创新市场上获得更大的份额。我在2011年使用了iPad之后几天内就曾撰文指出，这一设备在很大程度上取决于应用。如果我无意下载应用，或者是不想使用iPad应用，那么我会认为，这将是iPad未来的不祥征兆。我的兴趣点正在向其它方面转移，即iPhone，而且很快还将转向苹果智能手表——Apple Watch。

　　iPad的主要使用情况：

　　我并不想为iPad抹黑。事实上，苹果仍在销售成百上千万台iPad(在过去的三个月中，销量可能达到1200万台，尽管低于去年同期的1400万台)。在过去多年手机与PC之间的差距不断收窄以及应用创新质量一般的情况之下，这一业绩又是如何达到的呢?

　　首先，iPad充当了笔记本电脑和台式电脑的替代品。许多用户将iPad用作他们的主要电脑，以此替代了传统的笔记本电脑和台式电脑。有意思的是，更多的用户告诉我，他们的父母和祖父母也喜欢iPad，因为这是首款便于他们使用的电脑。从许多角度来看，在iPad诞生之前，这的确也是一些用户所期待的，这些用户期待笔记本电脑和台式电脑的便捷替代品。然而，展望未来，我认为，不会再有什么更好的产品阻止手机取代笔记本电脑和台式电脑的势头。当用户买进了更大屏幕的iPhone之后，为何还要再买入老式iPhone或iPad呢?

　　其次，教育用途。在一些大型学校，iPad也有着较高的普及率，甚至在一些国家和地区的学校也更是如此。尽管有人认为，从今年开始，会有许多的学生更多地使用手机来完成iPad此前完成的任务，但可以肯定的是，在教育领域，iPad仍有较大的市场，不过，我也认为，这一市场规模要比几年前小得多。

　　最后，企业用户。在企业用户群体中，iPad仍然拥有较大的发展潜力。我认为，iPad在企业客户当中的销量可能在iPad总销量中占据越来越多的份额。因此，苹果最近宣布与IBM合作再度引发人们的关注——这也将是苹果积极为iPad拓展销路的重要渠道之一。

　　iPad拥有未来，但需要借力：

　　iPad是一款很棒的设备，苹果需要进行一些调整，以适应当前的市场状况。首先，苹果应当停止销售iPad mini。作为对低价Android平板电脑的低利率回应措施，再加上缺少大屏幕iPhone，iPad mini一度成为苹果角逐平板电脑市场的重要产品之一，但如今，让iPad mini继续存在的理由几乎寥寥无几。业界似乎普遍认为，苹果将在本周推出的新版iPad mini中增加Touch ID功能，并增加其它的更新，尽管如此，在我看来，如果销售势头难以改进(我认为不会改进)，那么，iPad mini仍将长期难以获得较好的表现。为了让诸多产品的价格保持在iPad mini相似的范围之内，一段时间之后，苹果可能会下调iPad Air的价格，以匹配299美元的水平。

　　其次，推出iPad Pro。配置12.9英寸Retina显示屏、新软件以及键盘的iPad将会拥有更大的潜力。另外，苹果与IBM的合作关系业已建立，并将发挥作用。配置定制化软件和配件的iPad Pro肯定比只配置基本办公软件的iPad mini更能够吸引企业用户。

　　尽管有iPad Air和iPad Pro助阵，但我还是认为，手机最终还将吞噬大iPad Pro的市场。但是，苹果至少将能够为iPad赢得未来几年的新增长机遇。当然，如果用户再买入苹果智能手表的话，或许这将会对iPad造成更大的伤害。这也是我近期看好苹果智能手表并对iPad更加悲观的原因所在。

　　iPad是适当时机的适当产品：

　　总而言之，iPad是在适当时机的适当产品。在过去的7年中，移动领域可以归结为用户更愿意选择多大尺寸的设备。2010年，消费者似乎更喜欢手机、平板电脑、笔记本电脑或台式电脑，后来，平板电脑最终取代了笔记本电脑和台式电脑，尽管诸多亚洲和新兴市场不这么认为。随着手机屏幕越来越大、功能越来越强，以及可穿戴智能设备越来越受市场欢迎，我认为，消费者将会越来越多的选择智能手机或可穿戴智能设备。