2014手游行业趋势报告 杭州玩家最＂土豪＂

　　近日，360手机助手发布了《2014手游行业趋势报告》，报告指出，单日1000元以上付费土豪玩家南方城市相对最多，其中无论是ARPU还是大R用户占比，杭州都处于领先位置。

　　有数据显示，2013年Q1，中国移动游戏玩家付费转化率为2.4%，2014年同期则为2.9%，同比上升21% 。在ARPU方面，2013年中国Q1该项数据位26.72美金，2014年同期达到32.46美金，同比上升21%。可见2014年中国移动付费玩家的付费转化率及ARPU值整体都有提高。不过值得注意的是，在土豪玩家具体分布区域上还是存在较大差异。

　　《2014手游行业趋势报告》指出，从单日付费2000元，5000元，10000元以上的游戏玩家在该地区所有付费玩家的占比统计中看，北上广深这些消费能力强的城市只有北京上榜，其余土豪用户分布最多的城市分别是杭州、长春、泉州、厦门。

　　分析发现，这四个城市居民生活消费水平较高，但生活节奏不及北上广这些城市。北京用户虽然消费能力强，但生活节奏快，玩家很少有时间深入玩一款手机游戏，大大降低了为游戏付费的概率，而其余四座城市的玩家既有时间玩游戏，同时也具备较强的付费能力，因此土豪玩家相对较多。

　　另外，受生活环境的影响，不同城市的玩家喜欢的游戏类型也有所差异，也是影响付费玩家分布的重要原因。据360手机助手提供的数据显示，江苏人民最擅长经营策略；陕西人民最具有运动精神；福建人民最擅长动作冒险；山西人民最爱棋牌；四川人民最消除；黑龙江人民最休闲。可以看出，上海地区的玩家更偏爱休闲类轻游戏，而江苏、福建地区偏爱中重度游戏，更容易在游戏中产生消费行为。

　　同时，随着付费环境的完善，支付方式的安全性和便捷性大大提高，更利于玩家直接为游戏付费。报告指出，360渠道中手机网游的支付次数和支付金额越来越多的集中于支付宝、银行卡、360币等主流渠道，其中360币在2014年上半年从支付次数以及支付金额上，均呈上涨趋势，随着360支付平台的优化，360币支付占比将会越来越高。

　　如今，手机游戏已经成为人们休闲娱乐的主要方式，二三线城市的玩家由于生活节奏相对较慢，也有时间玩偏重度的游戏，付费提升空间相对较大，广大手游厂商或许可以把这些城市当做今后手游推广的重点区域。