从《魔兽远征》到《酋长萨尔》谈山寨模式

　　4天前，《酋长萨尔》公测，伴随着一系列推广活动，顺利突入iOS免费榜前五，在畅销榜也维持在30名上下。从纸面数据来看，这意味着该游戏一天的营收可以有数十万人民币。

[iPhone/iPad]酋长萨尔

评分：8.5分应用大小：104.5 MB价格：免费

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　　当然这只是纸面数据，为了冲榜，《酋长萨尔》付出的代价也不菲，包括利用积分墙以2.9元/CPA的价格进行有偿推广——这两天打开某些手机赚钱App时，会经常看到《酋长萨尔》出现在第一条的位置上。

　　在某种程度上，《酋长萨尔》算得上近期国产手游的“范例”。有“无名开发商 知名代理商”的组合，也有“流行玩法 热门题材”的再加工。如果有人想要研究国内手游市场的灰色地带，这个游戏是不二之选，它为我们展示了这样一幕：一个没有创意、没有技术、没有IP，看上去也不像有多少资金的开发商，是如何凭借着侵权、抄袭、换皮、改名等一系列灰色手段，将产品推向市场的。

　　如今你看到的《酋长萨尔》，是一款套着《魔兽世界》的皮、玩法取自《刀塔传奇》的跟风量产之作，除了代理商热酷在业内还算知名外，开发商“成都七游”就像大部分在成都这个手游研发密集地的企业一样，年轻，无名，没有任何鲜明特征。如果不是一系列大张旗鼓的造势和冲榜，我们兴许会直接将它忽略。而当我们开始关注它时，才发现即便这样一个粗糙的的产品，设计思路依然经历过相当重大的变革，这种变革的主导思路有二：

　　1、如何更紧地跟风

　　2、如何更近地打擦边球

　　3月13日，一款名为《魔兽远征》的游戏在安卓和iOS越狱渠道开启内测，这是《酋长萨尔》的前身。游戏的宣传图清晰地表明了开发商想将擦边球打到何处，这在游戏的图标亦有直白的体现：

　　你也可以在游戏的官方宣传视频里听到熟悉的配乐：

　　经常看苹果园报道的朋友可能会对《魔兽远征》这个名字有些印象。两周前，在一篇有关《魔兽世界》《DotA》《英雄联盟》的换皮手游中，该产品曾有这样的出镜：

　　在《魔兽远征》内测之前，市面流行的基本只有两种卡牌游戏，一种是MT Like，一种是MA Like。但《魔兽远征》两头都不沾，既有些卡牌的影子，又带点塔防风格，系统完成度低下，反应出开发商既不甘流俗，又无力原创的处境。这时《刀塔传奇》横空出世，迅速成为市场焦点，这似乎给了他们很大的启示：既然上一代卡牌游戏已然过气，为什么不趁热抄个新的?

　　于是在过去的几个月里，开发商以《刀塔传奇》为模版，全面重置了原先的战斗系统、成长设定和UI界面，将游戏完全改造成了一个魔兽版的《刀塔传奇》。或许是受到《刀塔传奇》另一山寨作品《剑圣传奇》的启发，开发商从著名角色入手，将游戏换名为《酋长萨尔》。

　　尽管时间紧，任务重，《酋长萨尔》还是在《刀塔传奇》的UI基础上，做出了不少肉眼可见的“微创新“，比如：

　　再比如：

　　如果说内容上的改变是为了更贴近市场潮流，那么美术上的调整就只有一个目的——最大限度地打“魔兽”的擦边球，而且呈现出一不做二不休的架势。

　　就拿登录界面来说，早期开发商还遮遮掩掩，虽然把《魔兽世界》原版登录界面拿来用，但好歹改了一副鬼样子出来：

　　结果到了《酋长萨尔》，反而回归了“本源”：

　　对地图的处理更加耐人寻味，《魔兽远征》的地图画风看着眼熟，但其实在《魔兽世界》并没有类似的地图。重画也好，拼凑也罢，起码说明是花费了一些美工资源去制作的：

　　但到了《酋长萨尔》里，你只能看到《魔兽世界》原版副本地图简单变形翻转的版本：

　　另附《魔兽世界》死亡矿井地图：

　　开发商甚至将之前的宣传视频大副删改，简单粗暴地用《魔兽世界》的角色MV取而代之：

　　很难想像，在已经有“再加工成分更高”的素材的前提下，开发商会转而使用侵权嫌疑更大的美术素材。我唯一能想到的理由是：开发商认为越像《魔兽世界》，会引来越多的用户，而这部分用户带来的利益要超过侵权带来的风险?

　　这一点，在连卡包外形都要模仿《炉石传说》的抽卡设定可见一斑。

　　坦白的说，《酋长萨尔》的现象并不稀奇，甚至可以说是手游市场的常态。所以试玩过程给我触动最深的并不是粗糙的素材盗用，也不是大张旗鼓的擦边球宣传，而是孕育了这片市场的土壤——那些身处其中，浑然不觉的玩家，正如一位热心玩家所表示的那样：

　　客服这么回答：

　　曾经身为WoWer的你，是否觉得中枪了?