刀塔传奇IOS连续霸榜“开除门”暴露腾讯压力
日前，腾讯员工陈小花发表了名为《[刀塔传奇]打破垄断，我却被腾讯开除了》的博文一夜间火了，《刀塔传奇》再次成为游戏圈的热门话题。陈小花在博文中称自己在腾讯工作已两年，并曾担任《天天酷跑》游戏策划一职，近日却接到腾讯通知被开除，并在博文中指出，被开除竟是因为自己是《刀塔传奇》开发商莉莉丝CEO的家属，“《刀塔传奇》收入榜登顶，打破微信手游垄断，腾讯就把气撒在竞争对手的家属身上。”
此消息一出便引起业内一片哗然，Gamelook、游戏葡萄等众多媒体纷纷进行转载。今早，腾讯游戏副总裁王波也在微博正面回应该了事件，称“作为外部同业公司大股东的太太，其情况属于这类需要回避的类型，双方则是通过友好协商离职。”
且不论真实情况到底如何，这款被多家游戏媒体评为”2014年度手游新王者”的游戏《刀塔传奇》，成功打破了腾讯微信游戏不败神话，让腾讯被迫让出AppStore收入榜第1的“宝座”，无疑给腾讯带来了不小的压力。
据悉，《刀塔传奇》App Store今年2月25日上线，3月初即挺近收入榜前十;随即安卓版3月在六家安卓渠道联合首发。公开数据显示游戏上线一周时周留存达48%，DAU超过150万，全渠道总注册用户超过650万。
4月，在App Store榜单中，《刀塔传奇》在iPhone畅销榜基本稳定在前五，最好成绩一度冲到前三，iPad畅销榜排名第一;截止至4月19日，《刀塔传奇》全平台总注册用户已突破1000万人，活跃用户接近200万人，其中360渠道贡献其安卓平台下载、收入的50%。
5月，《刀塔传奇》通过5.20等一系列运营活动提升用户活跃度，最终在21日成功抢夺中国区App Store收入榜第1名，一举打破了腾讯微信游戏垄断App Store畅销榜的局面。腾讯副总裁王波则曾在微博中发表了“被超过了”、“该起床干活了”等号召性词语。
6月15日，其再度在App Store iPhone、iPad版畅销榜上双双取得排名第一的传奇佳绩，腾讯《雷霆战机》、《全民飞机大战》等游戏均落后。
7月，《刀塔传奇》蝉联AppStore畅销榜榜首超一周。龙图游戏对外宣布，《刀塔传奇》在公测期间营收保持了高速增长的势头，7月18日单日流水已经突破2000万元大关。
不难看出，在过去的几个月中，《刀塔传奇》在微信系游戏的围追堵截下依然保持着稳步攀升，如今占据AppStore畅销榜榜首已经成为了“家常便饭”。对于2月才上线的游戏来说，这样的成绩带给业界震惊的同时，对腾讯的“重创”也可想而知。
业内人士分析，《刀塔传奇》的火爆与IP、游戏质量与市场营销密不可分。游戏本身题材就吸引了大批用户，加上独创性的玩法使其区别于市场上一般的卡牌游戏，在美术风格、画面体验上，同期能达到相同水准的产品也屈指可数。
同时，游戏在市场营销方面也十分可圈可点。除了游戏本身在“5.20”、“世界杯”等特殊节点开启大量玩家活动，增强用户粘性外，还借势线下进行了多渠道推广与广告投放，比如与招商银行、苏宁易购、快的打车、乐语通讯等达成跨界合作，采用立体化营销进行大面积覆盖，使其火爆势头有增无减，营收保持了高速增长。
一款游戏能够依靠其精品质量，在良好的运营、渠道力推下，超越腾讯微信的社交优势，达到如此的高收入的市场表现，《刀塔传奇》在证明实力的同时，也为手游行业带来了更多可能。
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