浅谈移动互联网广告发展历程及未来趋势

　　2010年6月24日iPhone 4 发布，这一年，google也发布了Nexus one，标志着安卓进入新的阶段。这一年可以说是当代移动互联网狂飙突进的起始年、元年。也是当代移动互联网姑姑广告真正开始爆发的元年。

　　移动互联网广告的商业模式

　　移动互联网在苹果公司的带动下，无论是基于iOS还是Android及其它系统，一开始即走向了由应用与应用商店组成的二元互动的商业模式。应用与应用商店的生态模式激发了无数程序员投身应用开发及相关的商业活动中。

　　应用层面：

　　基于应用需要商业营收的目的，诞生了APP内嵌(In-App)广告(含内嵌广告联盟)，如苹果的iAd，以及google的admob等。此外，智能机的普及，传统的网页广告也迅速的扩展到了移动页面端，典型的如google的adwords及百度联盟在移动页面端(MobileWeb)的扩展。

　　无论国内外，上述两种方式的移动互联网广告业务在过去几年随着智能机的快速普及，均获得了极快速的成长。

　　应用商店层面：

　　由于Android操作系统的开放性，安卓生态系统下的移动互联网在中国走出了具有中国特色的道路。除了上述两种商业模式外，在中国更是诞生数百个安卓应用商店。因而也诞生了基于这数百个应用商店的移动互联网广告业务。

　　由于iOS越狱的存在，也诞生了iOS越狱市场方面的广告业务。

　　系统层面：

　　此外，由于中国是全球最大的智能手机生产国，从而也诞生了庞大的线下应用推广业务。

　　综合而言，上述四种移动互联网广告业务中，APP内嵌广告、移动页面广告、应用市场广告业务是中国移动互联网广告业务的最重要组成部分。移动互联网目前已逐渐进入一个相对成熟的时期，移动互联网广告的商业模式及格局也日趋走向成熟。

　　移动互联网广告的未来趋势

　　广告形式

　　由于移动互联网广告商业模式的成熟，未来移动互联网广告业务的创新将更转向广告形式及展示方式的创新。

　　APP内嵌广告的广告形式，无论国内外，基本走过了横幅广告、推荐墙广告、积分墙广告、插屏广告等形式。

　　由于近年facebook/twitter/instagram等社交媒体的崛起，由其带动、实践的原生广告模式日趋收到欢迎。目前国内的如腾讯QQ空间、今日头条等媒体都已在移动端引入原生广告的表现形式。

　　在国外，APP内嵌广告平台方面，如sharethrough、inmobi等广告平台公司已大力倾进原生广告业务。

　　由于GooglePlay及AppStore对应用视频展示的支持，以及3G、4G的普及、WIFI的提速，移动端视频广告即将快速崛起。目前北美市场越来越多的APP尤其游戏类APP已加入视频广告。近年中国手机游戏市场火爆，也必将推动广告平台向视频广告业务的拓展。

　　就分系统而言，iOS方面积分墙广告形式基本稳定、国内的资源甚至已经过剩，向能带来真实优质用户量的插屏广告形式及视频广告形式转移将是大趋势。安卓方面由于开放性，广告形式仍旧会百花齐放。

　　广告投放价格机制及方式

　　国外无论是应用内嵌广告还是移动端页面广告基本都是RTB模式投放。由于中国特殊的国情，相当一部分的广告投放都是非RTB模式的。但移动页面端搜索类RTB广告仍旧占了很大的投放比例。未来随着百度、腾讯在移动端份额的提升，RTB投放额度将不断提升。

　　在广告资源的组织方面，传统互联网DSP与SSP两种平台模式相对比较分明，但在移动互联网广告时代，DSP与SSP开始混搭，很多平台即是媒体供应方，又同时API接入其它的广告平台或资源形成DSP的模式，如Airpush、MillennialMedia。总之，一切都是为了扩大可投放资源量及为广告主提供更加综合、全面的服务。

　　RTB/DSP/SSP的发展推动移动互联网广告业务走向程式化投放及大数据分析投放的时代。MillennialMedia的调查报告显示，目前北美地区移动端57%的购买是通过程式化购买完成投放的。

　　广告投放额

　　由于移动智能设备尤其手机、平板的大规模普及，移动互联网广告将继续高速增长，甚至成为一些公司的业务重点。如目前facebook2014年Q2移动广告业务的营收已超过其PC广告的营收，占比达到62%。此外美国咨询公司Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元，国内的艾媒咨询则预计到2015年中国移动广告的市场规模将达到200亿元。

　　广告还会存在吗?

　　移动互联网已经成熟，那么移动互联网之后的互联网是怎样的?智能手机及平板之后的智能设备时代，广告的表现会怎样的了?未来十年，互联网将进入“一切皆网”的时代，互联网广告将不局限于PC，移动互联网广告将不再局限于手机、平板，广告可能渗透入泛智能设备。一切联网的设备都可能接入广告。广告的表现形式也将发生革命，面对新的设备，广告将更加不像广告，传统的展示广告形式将日趋让位于原生广告。