四大手游市场对比：中国用户爱炫耀

　　MGF Asia大会于4月12-13日在香港开幕。来自市场研究公司EEDAR的VP Patrick Walker以“移动游戏市场区域化差异解析”为主题进行分享。

　　在演讲中，他提到虽然日本和韩国手游用户最少，却最舍得花钱，日本鲸鱼用户占8%，平均贡献882.40美金；韩国占5%，平均贡献732.42美金；北美占5%，平均贡献396.15美金；中国仅3%，平均贡献234.49美金。

　　除此之外，他还提到手游玩家数量、市场规模、其它付费用户比例及付费动力、用户使用平板/手机设备玩游戏的情况及用户发现游戏的主要途径等方面。以下请看我们为大家带来的编译和整理：

　　手游用户数量及市场规模

　　2015年手游用户、智能手机非游戏用户（18岁以上）各区域的人数情况：

　　中国：手游用户约3.148亿，智能手机非游戏用户约2.497亿；

　　北美：手游用户约1.365亿，智能手机非游戏用户约4390万；

　　日本：手游用户约4580万，智能手机非游戏用户约2040万；

　　韩国：手游用户约1930万，智能手机非游戏用户约1160万；

　　中国：2015年，3.148亿手游用户贡献了54.10亿美金；

　　北美：2015年，1.365亿手游用户贡献了51.6亿美金；

　　日本：2015年，4580万手游用户贡献了50.1亿美金；

　　韩国：2015年，1930万手游用户贡献了13.7亿美金；

　　这四个区域中，日本用户质量最高，平均每用户年贡献112.68美金，其次是韩国，达70.92美金，第三为北美，达39.63美金，最后是中国，为15.84美金。

　　付费用户比例及付费动力

　　四大市场主要由鲸鱼玩家驱动。2015年，各区域的活跃手游用户（18岁以上）付费比例概况如下：

　　日本：鲸鱼玩家占比最多，为8%，平均贡献882.40美金；其它付费用户占比最少，为31%；非付费用户占61%；

　　中国：鲸鱼玩家占比最少，为3%，平均贡献234.49美金；其它付费用户占37%；非付费用户占60%；

　　韩国：鲸鱼玩家占5%，平均贡献732.42美金；其它付费用户占41%；非付费用户占54%；

　　北美：鲸鱼玩家占5%，平均贡献396.15美金；其它付费用户占45%；非付费用户占50%；

　　四大手游市场对比：中国用户最多 花钱却最少

　　各地区付费用户差异很大：

　　日本用户更加强调收集和个人目标达成，比如扭蛋系统。明显的PVP系统不受到付费用户或普通用户的欢迎；

　　韩国用户更注重成就达成，付费玩家愿意为了榜单上的名次花钱升级，比如强化/升级设计，但是升级的平衡性要做的非常好；

　　中国用户更倾向于炫耀，追求地位的象征，比如VIP系统；

　　美国用户则是追求竞争和成长，比如升级道具。

　　用户使用平板/手机设备玩游戏的情况

　　北美地区超过一半（61%）的游戏用户同时使用平板和手机玩游戏，亚洲平板游戏市场则相对有限。以下是2015年各区域的活跃手游用户（18岁以上）设备使用情况：

　　中国：只使用手机玩游戏的用户达1.917亿，仅使用平板玩游戏的用户达3870万，同时使用这两种设备玩游戏的用户达8440万；

　　北美：只使用手机玩游戏的用户达3950万，仅使用平板玩游戏的用户达1370万，同时使用这两种设备玩游戏的用户达8330万；

　　日本：只使用手机玩游戏的用户达2520万，仅使用平板玩游戏的用户达550万，同时使用这两种设备玩游戏的用户达1510万；

　　韩国：只使用手机玩游戏的用户达1250万，仅使用平板玩游戏的用户达120万，同时使用这两种设备玩游戏的用户达560万。

　　对竖屏模式喜爱程度，位列第一的是日本，超过一半的玩家（62%）喜欢竖屏模式；其次是北美，44%喜欢竖屏模式；再次是中国，占39%；最后是韩国，占33%。也就说，这四个地区中，只有日本是过半用户喜欢竖屏模式，而其它三个地区更加倾向于横屏模式。（以上均为2015年活跃成人手游用户情况）

　　用户发现游戏的主要途径

　　被告知和看到有人玩是北美用户发现游戏最主要的两个途径，这两个选项的比例为47%和40%。

　　日本，用户发现游戏最主要的来源为：电视广告、应用商店推荐/榜单排名、社交媒体广告；

　　韩国，用户发现游戏最主要的来源为：电视广告、应用商店推荐/榜单排名、其它游戏内的广告；

　　中国，用户发现游戏最主要的来源为：社会关系、榜单排名、游戏资讯或评测网站

　　如此可见，应用商店的推荐和榜单排名在所有区域内都是强有力的渠道；在日本和韩国，电视广告起着非常重要的作用，而在中国和北美，社会关系为首要因素。