真的是醉了 直播平台爱上真人秀 美女主播或遭打压

　吃饭睡觉打游戏，遛狗摸鱼啪啪哒……

　　说的是游戏直播平台内容，在过去的2015年，能播的都播了，不能播的也播了。作为近两年互联网上最大的风口之一，游戏直播足够的火，也足够的乱。我们提几个关键字，“造娃娃”、“飚车车祸”、“女生宿舍直播”……关注直播行业的必定秒懂。随着政府部门监管的收紧以及相关政策的出台还有各大直播平台“被迫”发布的自律公约，2016年入夏，气温在提升，直播内容的质量也是时候在逼格上有所提升了。

游戏直播乱象丛生

　　由于近来一连串的直播失控事件，引起了政府有关部门的高度重视。所幸的是，文化部没有像多年前管制个人网站一样，强行查封机房、拔网线、搬服务器，而是向各大违规平台提出整顿意见：“给你们一次改过自新的机会”。可以肯定的是，游戏直播将进入真正的优胜劣汰时代，不文明的直播会逐渐的减少，优质内容会成为平台力捧的对象。

　　对于坐拥游戏直播行业头把交椅的斗鱼TV，在行业整顿时自然反应速度也是相对最快的。近日，斗鱼TV推出首档网台互动真人秀节目《爱游我拍》，签约国内外网红担纲主要角色，将节目录制全程同步网络直播，联合湖北卫视打造网台互动的户外直播新模式。面对参差不齐且一时难以全面有效管控的草根内容，斗鱼TV索性来了一发台网联合的大招，绕过弯路用最直接粗暴的方式拉升平台档次。

台网互动节目《爱游我拍》

　　其实，早在年前斗鱼TV就曾与星摩娱乐合作推出了一档室内竞技直播真人秀《超级嗨》，据星摩娱乐内容总监潘洪吉介绍“这是一档类似“跑男”、“极限挑战”的真人秀节目，作为真人秀节目播出方式的试验者，《超级嗨》采用了实时直播的方式播出。一刀不剪，没有录播真人秀节目的后期剪辑、修饰，节目中所有产生的矛盾和冲突全数真实直播，是一档完完全全无法按照剧本来走的‘真人秀’，打破了国内真人秀节目的壁垒，对于需求日愈多元化的直播观众来说，吸引力无疑是巨大的。”在《超级嗨》节目播出的第二期，就得到了来自电魂游戏《梦三国手游》的赞助。这说明，广告商似乎更青睐那些看上去有逼格的直播内容。

　　【多元化摸索 野蛮式成长】

　　从播游戏到播美女，从播美女到播户外，游戏直播平台这两年间大多都在进行多元化的摸索。“大而全”的平台内容结构，符合发展规律，也符合观众的需求变化。不过，能有效进行多元化摸索的平台都要基于现阶段大量粉丝用户基础，同时也是基于用户对于节目内容及审美质量不断提高的要求，更为重要的是拥有足够的资金流。过去单一的游戏直播和解说模式，随着同质化内容的增加和新鲜感的降低，逐渐的无法满足用户对于直播内容独特性、趣味性的要求，到一定阶段自然会产生瓶颈，难以再与用户产生共鸣。

游戏直播女色当道

　　另外，随着草根主播的加入，以及草根主播不断的自我升级，带动了观众的分析力与审美力的不断强化，越来越多的观众希望从直播中得到与众不同的视角和观点。这种用户急需表达的情绪，同时也是平台多元化摸索的催化剂，游戏直播一时间就转变成了“泛娱乐”。中国有句老话“欲速则不达”，在平台多元化摸索的过程中，在利益的驱使下，有很多不良内容是被平台有意无意或选择性忽视的，野蛮粗暴的成长暴露出各种违规问题，这也不难理解文化部为什么会出手监管了。

　　在游戏直播平台野蛮的成长过程中，还有个不健康的现象，体现在大咖主播资源上。在那个还以游戏直播为主的时代，直播观众的留存是由平台上的主播决定，高水平、高人气的主播拥有着极其庞大的粉丝群体，而这类主播一般都是职业电竞选手或者成名已久的明星解说，在玩家群体中属于大神级的人物，是非常稀缺的资源。中国还有句老话“物以稀为贵”，各大平台为了抢夺稀有的大咖主播资源，签约价格和薪水一涨再涨，甚至超过了一流的体育明星。游戏直播陷入了非理性竞争阶段，基本上等于烧钱竞赛。然而，这样的烧钱方式却没有烧出合理的制作机制，平台上的内容仍然显得粗制滥造。

　　无论如何，游戏直播的商业模式正慢慢的变得清晰，未来的市场一定还有很大的空间，随着产业的成熟，也必然会发生优胜劣汰，随着越来越多制作经纪公司和制作公司进入市场，会被淘汰一批没有内容或者内容接近，只有浮夸，一味模仿，没有深度思考的主播。博眼球的只能是暂时被围观，而真正有内容、且内容有价值的才会留下来。

　　【频繁试水真人秀 斗鱼TV意欲何为】

　　继与星摩娱乐成功打造“跑男”直播版《超级嗨》后，本月19日斗鱼TV再度出手，联合湖北卫视倾力打造的健网台互动大型综艺节目《爱游我拍》全面上线，携三名高颜值老外奔赴中国各地，接受极致另类的行者挑战。旅途中的创意行程实时通过网络直播，在分享快乐的同时，也将接受观众的犀利点评和点赞追捧。

大型直播真人秀《超级嗨》

　　与过去的节目录制不同，因为直播的加入，在节目嘉宾游玩的过程中，观众可以通过弹幕向他们发送任务指令，只要任务指令通过网络女主播传达给他们，他们就必须得完成。《爱游我拍》将台网互动玩出了新花样，这会是传统电视媒体和网络直播平台一次有革新意义的合作吗？

　　斗鱼TV似乎是在借力摆脱平台内容质量普遍不高的问题，虽然斗鱼TV在体育、影视、音乐、科技、汽车等频道板块也有所布局，但目前除了游戏直播外，其他板块的内容皆不出彩，也没有拿的出手、形成影响力的中大型节目。此次投重资打造台网互动直播节目，相信只是斗鱼优质化内容改造的第一步，对于刚刚拿到腾讯1亿美金斗鱼TV来说，未来着实令人期待。就目前《爱游我拍》上线几天的用户反馈来看，此番创新良好效果初露端倪。

　　【大主播时代来临 草根主播再难出头】

　　在游戏直播大热之前，各平台的直播内容其实还是挺一本正经的。那个时候，说“看游戏直播”就真如字面所表达的意思一致，只是后来由于一些大家都知道的原因，游戏直播渐渐偏离轨道，进而逐步演变成“看游戏主播”——“看游戏女主播”——“看女主播”……如果不是某些女主播过于出格的表现，这其实算得上是游戏直播一次漂亮的多元化模式创新和探索。

　　对于部分主播表现出格的诱因，无非是利益驱使或是为了维持人气。大多女主播和草根主播，由于水平、道具、资金等诸多因素的限制，在直播内容上无法长期保持新鲜和猎奇，水准方面也差强人意，很容易让观众产生视觉疲劳，高开低走更是常见的现象，而且主播间的竞争也在日渐加剧。在这种情况下，部分主播为了维持或是提高人气开始铤而走险，去尝试一些禁忌的内容，为了直播效果甚至触犯了法律、道德底线等，问题也就随之出现。

　　所谓的全民直播并不如表面上看起来那么美丽，面对政府部门越来越严厉的警告和处罚，对于直播平台而言，首要解决的是目前的问题才能谈以后的发展。以爱奇艺、优酷土豆为代表的传统视频网站也曾经历这样的阶段，而近几年他们一直在做内容生态的建设，有效的整合各种资源，包括引进版权、自制节目、优质播主扶持、跨界电商合作等等，不和谐、不健康的内容几乎已难觅踪迹。对于目前比较混乱的游戏直播，应该大力的拨乱反正，尝试对平台的优质直播内容和主播进行扶持和整合。我们可以看到斗鱼TV已经在这样做了，这段时间忙着尝试着各种娱乐现场、科技活动、体育赛事的进行直播合作，战旗TV自制的电竞真人秀节目《Lying Man》推出后也大受好评，这些都是得益于对旗下各类型主播资源的有效的扶持以及整合利用。

星摩娱乐内容总监潘洪吉

　　星摩娱乐内容总监潘洪吉认为，随着越来越多经纪公司和制作公司进入网络直播行业，部分女主播和草根主播将会面临更大的压力，这些主播需要更加努力的提升自己，去赢得粉丝的关注，这实质上跟任何一个行业的淘汰机制都是相同的。

　　从现状看来，各大平台的乱象还将持续一阵子。我们相信，文化部的介入对于整治平台环境是一个良好的开端，随着高素质观众和从业人员的涌入，内容生态的革新，游戏直播将迎来真正的大主播时代。