《影之刃》联手淘宝店双11跨界网购狂潮

　　日前，网易第一连招格斗手游《影之刃》高调加入“双11”促销战，宣布将与百家天猫、淘宝热店合作，在“双11”期间开展多款游戏礼包及周边的优惠促销活动。

　　近两年，双11电商大战呈现愈演愈烈之势，然而同期迅速崛起的手游行业却一直缺席这场盛宴。《影之刃》此次与淘宝热店的跨界嘉年华，正是手游产品首次正面抢滩“双11”电商战，在高热度中喊出自己的声音并收获实在导量。

　　【百家淘宝热店参与 狂欢福利多平台派送】

　　此次“双11”期间，《影之刃》主要将通过淘宝、天猫平台与超过数百家信用商城、网商热店展开合作，合作形式则多为免费赠送打折消费卷、限时团购精美游戏周边、大量促销游戏VIP礼包等，借助此打折促销季回馈广大玩家，并通过电商的展示机会吸引流量。

　　除淘宝、天猫福利外，《影之刃》还将在其他渠道举办丰富活动。游戏内的免费送元宝、送资源、送满级5星心法等活动自不必说，更有10台iPhone6豪华福利送上；渠道方面，《影之刃》也为众玩家准备了多项易参与、乐趣多的福利活动，所有玩家都可通过相应渠道的论坛加入狂欢。

　　【电商网站的手游促销礼 “双11”热点的新玩法】

　　对于“双11”这个热点，手游行业的惯常做法如何？动作比较快的通常为渠道，提前一周就开始纷纷上线“双11”专题，为玩家编辑推荐各种光棍节手游；运营方面，游戏会设计脱单主题的任务活动，以及节日充值优惠；稍外围些，则会顺应光棍节话题，开展邂逅女神、美女评选等活动。

　　《影之刃》此次则另辟蹊径，不再局限于游戏相关的内外平台，而是直接瞄准“双11”期间流量最为拥挤的电商平台，通过和大基量的店铺合作、提供更优惠的让利礼包和周边产品，一方面满足《影之刃》玩家的消费诉求，另一方面也收获了大量的店铺内展示机会、有效导入新用户，可算是大手笔跨界营销的一次创新尝试。

　　【被重视的玩家细分市场 开启手游电商跨界合作】

　　这几年的“双11”俨然已成为“线上黄金周”，但事实上，电商促销战打得再热闹，数量日趋庞大的手游玩家却总被传统电商忽视：他们对于虚拟礼包、实体周边等游戏产品的优惠需求。《影之刃》正是抓住了这部分未被满足的细分市场，这块“双11”的缺口。

　　《影之刃》可算是当下最具人气的连招格斗手游，其众多玩家的消费需求也越来越深入，从游戏到周边，从内容到实物。“影之刃”一词甚至一度上过淘宝热搜榜，玩家的消费诉求可见一斑。此次游戏率先与电商热铺展开跨界合作，满足玩家的优惠诉求，可以看做手游产品首次正面抢滩“双11”玩家细分市场的大胆之举。