12月各类手游指标：留存、付费率、ARPU（行业报告）
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苹果园1月16日消息，今日，TalkingData发布了《2015年12月移动游戏Benchmark》行业分析报告，蓝本中针对移动游戏的用户留存率、付费率、用户活跃度、游戏使用时长以及使用次数做详细的解说。
报告中之指出2015年中重度手游已经逐渐占据主导领域，手游用户质量总体呈现稳定增长趋势，高ARPU的特征让付费率超过了卡牌类型手游，玩家次日留存和7月的留存率在不断地提升，不仅如此，部分大型企业已经开始有意识的探索回合制、对战、MMO武侠IP、动漫等深度垂直领域。
下面我们一起来解读TalkingData给出12月份的数据分析报告，2015年中、重度移动游戏在1月份至12月份不断的提升，且占据重要市场地位，高ARPU的特征让玩家的付费率不断的超越卡牌类手游，从而推动了手游行业收入的不断稳步上升。
今年随着RPG、MOBA 、FPS、SLG和卡牌等细分领域的不断演变，一日玩家的比例在逐渐下降，次日留存用户稳步上升，并且7日留存也处于上升趋势，由下面图可以看出移动游戏总体用户质量处于提升状态。
值得欣慰的是今年许多大型企业开始有意识的在细分领域比如回合制、对战、MMO、武侠IP、动漫等进行深入垂直探索，从而导致了用户开始集中走向少数作品，降低了整个行业的用户游戏时长。
2015年一整年移动游戏用户活跃度有所下降，其中月活跃率平均在17.7%至16.6%之间浮动，整体下降了一个百分点，而周活跃率也有所下降，主要是延续了细分领域及玩家向中、重度手游的转型，加上游戏内容的渗透，增加了对低日活高ARPU作品支撑，所以整体呈现下降趋势。
留存率
次日留存率Android平台整体下降了1.5%，而iOS平台同样呈下降趋势，下降了2.6%，其中棋牌类手游反而提高至34.07%扭转了局势，而7日留存率整天都在增长，Android平台增长11.8%，iOS平台增长19.5%，值得一提的是棋牌类移动游戏的一日玩家比例未能延续上个月的增长趋势，反而有所下降，关于这个，我们会在下面的用户活跃度来分析。
付费率
2015年12月分玩家付费率整体情况不容乐观，卡牌游戏、棋牌游戏、模拟类、策略游戏、动作类、RPG等一系列手游类型均有所下降，其中Android平台的RPG和动作类手游付费率下降0.01—0.02个百分点，值得高兴的是iOS用户的RPG、动作类手游较上个月环比提升了4—5%左右。
用户活跃度
本月的用户活跃度整体走高趋势，Android平台中棋牌类、益智类手游变现的最为明显，在DAU/MAU平均值中棋牌游戏达最高的0.17%，周活跃率平均棋牌游戏一马当先占据10.66%，整个Android平台周活跃率环比上月增长4.9%，而月平均值益智类最高达18.52%，整体的月活跃率环比上月增长0.3%，幅度不明显。
在iOS平台上DAU/MAU平均值棋牌依然占据主导，周活跃率平均值休闲游戏最高达12.87%，整体环比上月增长39.5%，月活跃率平均值休闲最高达21.26%，整体月活跃率环比上月增长9.4%。
游戏使用时长及使用次数
本月多数类型手游的日均平均使用时长和次数环比上升，其中中、重度的RPG、动作类、策略类、棋牌类型手游的环比增长较明显。
