跨界营销or资源整合？咸鱼游戏即开新路

如何更好的吸引用户，一直是手游圈乃至各行各业的长久课题。而这两年，这个课题的答案无疑是娱乐化，从明星代言到IP改编，从单纯的炒作到IP名称的争夺，这突如其来的娱乐化市场，无疑定义了一个手游时代的新玩法。只是当日益兴起的IP文化还没开始坐稳这手游时代一哥的位置，便被过度消费成为童年粉碎机放在厂商们面前的时候，文头提及的课题又再次成了要命的问题。在昨晚，因发行《狂斩三国2》等游戏而名声大噪的咸鱼游戏刚结束了其2015年度答谢会。会上咸鱼游戏创始人兼CEO卫东冬公布了未来对影视、体育、动漫三大领域的整合战略布局，希望通过此举给业界带去一种全新的思维。

 图1：咸鱼圆梦 感恩同行答谢会

    名人出席，强强联手

2015咸鱼游戏答谢会于7月31日晚18:00在开元曼居酒店举行，业界知名的投资方、研发商以及咸鱼游戏的合作伙伴纷纷出席。在活动上，华谊兄弟、虎扑体育、景林投资等领导均出席晚宴，咸鱼游戏创始人卫东冬也对公司未来发展经历进行了分享。并对公司下半年的战略进行了详细讲述。

图2：咸鱼游戏创始人兼CEO卫东冬现场分享

    优势战略，营销闭环

    答谢会上对于咸鱼游戏下半年战略大致可用四字概括，延续、扬长。延续咸鱼游戏的精品发行策略，扬长对市面上的“扬长避短”策略有了全新的解读，那便是合百家之长。与娱乐行业的翘楚华谊兄弟、体育界的领军媒体虎扑体育、以及拥有多部国产知名动漫IP的景林投资强强联合，集影视、体育、动漫这三大手游用户共同关注的领域于一体，以移动游戏作为承接线上线下宣传的营销闭环，实现用户的二次变现，打造共赢式的战略级合作。

图3：咸鱼游戏答谢会现场

图4：咸鱼游戏答谢会现场

    精品发行，产品垂直

卫东冬表示，在与三巨头达成战略合作后，让咸鱼游戏的精品发行策略变成了更牢固的双精策略，精品发行，精准营销。从备受看好的单机游戏，如横版动作射击类游戏《僵尸猎人K》、中国风大型RPG手游《妖玉奇谭》、休闲小游戏 《滚小球》等，到网游方面3D第一人称枪战射击游戏《火线指令OL》、首款星际题材3D坦克休闲竞技手游《雷霆装甲》、国内首款体育策略竞技手游《最佳阵容》、3D TPS游戏《J Game》等。从这些即将于2015年下半年内发行的产品中，不难看出，随着前面《狂斩三国2》等一系列的成功，咸鱼游戏不仅在自身擅长的精品发行领域精益求精，而随着与娱乐，体育和动漫行业巨头们的战略合作，其对产品的未来发行领域更是多点开花，为成就未来大娱乐整合平台，走出一条属于自己“精品加精准”的游戏发行之路下定了决心。

    尤其是作为咸鱼游戏与虎扑体育闭环营销战略第一步的《最佳阵容》，更是早在内测时期就备受业界关注。这款主打“向中国球迷致敬”的体育情怀手游，是由研发《傲视天地》等SLG细分市场的NO1大作，傲世堂的金牌制作团队打造的第一款手游，其内测时创下的次日留存55%、7日留存38%的优异成绩，让行业普遍看好。而另一款射击游戏《火线指令OL》也因其强力的研发商背景，为用户还原最真实的射击战斗游戏体验，而备受用户的期待。

    此前，便有业内人士预测，在获得A轮融资后，咸鱼游戏未来在影视、体育等方面将得到大量优质资源和多方位支持，会以更快的速度跨入行业领先的新型移动游戏发行公司之列。此前咸鱼游戏创始人卫东冬亦曾对2015年的发行策略进行过简要说明。他表示，真正的游戏人可以看明白自己是选择短期收益还是长期收益。结合此次答谢会上公布的战略布局，不难看出，咸鱼游戏成功融资的背后，是一种坚持自主思维的体现，在群雄并起，大厂进驻的手游时代，对于未来，需要的不是一本攻略，而是对自身实力的准确评估，和一种对坚持的虔诚态度。