苹果去年在华营收370亿美元 远超其他企业

　　来自市场调查机构Newzoo的最新报告显示，即使仅计算中国市场的销售额，苹果也是所有科技公司中营收最高的——仅去年一年，苹果在中国的营收就达到了370亿美元，这一成绩远超任何一家西方或中国本土电子消费品企业。而华为(175亿美元)和联想(147亿美元)等本土竞争对手，营收甚至不及苹果的一半。

　　苹果在中国市场的巨大成功，事实上并不取决于产品的原始销量远胜对手。相反的，苹果产品定位高端，是中国不断增长的中上层消费群体成就了苹果空前强劲的营收数字。

　　“在2013年9月，苹果同时推出了iPhone 5s和较便宜的iPhone 5c。当时许多分析师都认为，更廉价的5c将会是帮助苹果最终打开亚洲市场的关键，尤其是中国市场。”Newzoo首席执行官彼得·瓦尔曼(Peter Warman)表示，“然而不知道是运气还是设计问题，苹果在中国最热销的产品并不是更便宜的5c，反而是高端的5s、6以及6 Plus，甚至还有iPad和iMac。如果是要找到一个证据来证明——中国消费者有钱，且愿意为更好的质量和品位花费，那么这就是最好的证据。”

　　另外，苹果与其他企业不同之处在于——该公司从来没有区别对待中国消费群体。通常情况下，西方公司进入中国市场总会先寻求一个本土合作伙伴，然后再推出本土化战略。但苹果并没有这么做。苹果在全球各个市场所采用的策略基本是一致的，而这个战略也被证明非常实用。因为没有本土合作伙伴，苹果自然也就不需要与其他人分享370亿美元的营收。

　　作为对比，微软2014年的总营收为868亿美元，其中仅有不足10%为来自中国市场。索尼去年也有44亿美元是来自中国。虽然远不及苹果，但对任何一家公司而言，这都不是一个小的数字。