5个数据解读购物季对苹果iPad的重要性

　　国外媒体近日发布文章列举了5个数据来解释为什么今年假日购物季对苹果iPad非常来说非常重要，涉及平板电脑市场的增长放缓、平板电脑更换周期较长等问题。以下是文章主要内容：

　　随着平板电脑市场增长放缓，今年假日购物季苹果iPad将面临一定的销售压力。

　　对于苹果和其它设备厂商来说，幸运的是，消费者对于平板电脑仍有不小的兴趣。根据美国消费电子协会的年度购买类型调查，平板电脑是人们在假日最想要的科技产品品类。据估计，消费者的电子产品支出将增长2.5%,至338亿美元，创1994年开始跟踪相关数据以来的新高。

　　IDC分析师珍·菲利普·布沙尔（Jean Philippe Bouchard）指出，“圣诞季的销售确实非常强劲，第四季度的季节性效应确实很强。”

　　以下是关于iPad这一苹果第二大产品收入来源的前景的5项数据，在假日季，它们也许会让苹果感到既振奋又忧心。

　　29美元（约合178元人民币）

　　这是沃尔玛在感恩节的促销中给7英寸的RCA Android平板电脑打出的价格，凸显了超低价平板电脑的崛起。根据IDC的数据，第三季度，RCA的全球出货量同比上涨194%,凭借像沃尔玛促销那样的活动，它在黑色星期五当天可能也有很不错的表现。

　　IHS Technology分析师罗达·亚历山大（Rhoda Alexander）指出，“该产品并不是iPad的直接竞争对手，它面向全然不同的市场。在Android平板电脑市场，RCA的影响更大。”

　　5.2%

　　这是美国平板电脑在2014年头三个季度的销量增幅。布沙尔估计，第四季度的平板电脑出货量将会较去年的2630万部“略微下降”.IDC的数据显示，美国平板电脑出货量去年和2012年的增幅分别达11%和46%.

　　据该市场研究机构预计，今年平板电脑全球销量增幅将达7.2%,明显低于去年的53%.消费电子协会首席经济学家肖恩·杜布拉瓦克（Shawn Dubravac）指出，“这一产品品类在假日购物季肯定会有不俗的销售表现，但要实现长足的增长则非常困难。”在他看来，平板电脑厂商们面临的挑战在于，说服还没平板电脑的人购置第一台平板电脑，吸引现有拥有升级到最新的设备，以及说服他们一个家庭需要一台以上的平板电脑。

　　3年

　　据HIS称，这是iPad的平均生命周期。iPad在2010年问世的时候，部分分析师估计它们的生命周期会跟智能手机相似。在美国，智能手机用户通常每过一两年就换一次手机。

　　但实际上，平板电脑的生命周期更长，接近笔记本电脑的4.5年到5年。“我想，苹果面临的部分挑战在于，他们的‘灯泡’做得更好更耐用了。”HIS的亚历山大说道，“该产品真的令人出奇地耐用。”

　　6.1毫米

　　库克10月发布iPad Air 2的时候称，该产品只有6.1毫米厚，比前一代产品要薄18%.除了更快的处理器和TouchID指纹识别功能之外，更薄和更轻盈也是该设备的主要卖点。Cantor Fitzgerald分析师布莱恩·怀特（Brian White）在11月24日的投资报告中写道，这些变化将会让iPad成为“今年平板电脑礼品的不二选择”.

　　虽然新一代iPad较几年前有了很大的升级，但它们相比前一代却没什么大的变化。资深科技媒体人莫博士（Walt Mossberg）在评测文章中称，“对于普通用户来说，它们相比去年的机型只不过进行了小幅度的增量升级，而不是去年推出的第一代iPad Air或者视网膜屏iPad mini的那种重大升级。”

　　45%

　　据IDC称，这是第四季度在美国2013年平板电脑全年总销量中的占比。在苹果iPad去年的总销量中，第四季度占35%.该季度是iPad在2014财年唯一取得销量增长的一个季度。布沙尔指出，该行业去年购物季的增长得益于新一代iPad的推出。“我们并不认为iPad今年也能够产生这样的效应。”他说道。