2.家用游戏机在中国的历史和现状
——市场需求、商业模式和政策管制三者博弈的结果：水货市场
2.1家用游戏机在中国的历程
1986-2006：任天堂开启了中国家用游戏机的时代，然而盗版、行业缺乏引导等让家用游戏机迅速进入了水货、盗版泛滥的灰色时代。
谈到家用游戏机在中国的发展，就不得不提到任天堂的FC(“红白机”)，红白机在80年代后期进入中国，以水货的形式出现在中国商场，并迅速成为城市孩子争相购买的游戏机。然而由于市场需求巨大而水货供应不足以及盗版的原因，国内市场迅速出现了大量的仿FC的游戏机，这其中影响力最大的则是小霸王游戏机。值得注意的是，由于当时知识产权保护意识的薄弱，小霸王游戏机一直是作为合法产品在电视台播放广告、在商场销售，并提供售后服务。
进入到20世纪90年代，中国家用游戏机市场基本是处于一片混乱的状态，市场上充满了仿冒、伪劣和水货产品。90年代风行于欧美、日本的MD、SFC、PS等家用游戏机以各种灰色的形式进入了中国，推动了中国盗版及水货市场的繁荣。造成这种局面的原因和整个社会都缺乏知识产权保护意识强相关。
进入到2000年之后，陆续出现了两件让业界兴奋的事情：
首先，2003年任天堂在中国成立的合资公司神游科技开始销售由N64改装后的行货家用游戏机“神游机”。然而由于多方面的原因：(1)销售网点局限于北京、上海、广州等大城市;(2)支持的正版软件非常少，在很长的时间内都只有5款;(3)神游科技本身在市场推广及网点建设上投入的资源较少。“神游机”在中国并没有取得大的发展。后来，神游科技也逐渐将资源倾斜到了价格更便宜的掌机上，例如行货GBA、行货NDS等，这几种掌机到是在中国取得了不错的销量，然而在软件上中国玩家仍然倾向于购买盗版。
其次，2004年元旦期间，索尼的PS正式在上海和广州两地发售。然而一方面由于家用游戏机售价高达1988元，而水货市场上的破解版本则只需要1500-1700元，并且水货可以读各种盗版盘;另外一方面，索尼针对PS2在中国发行的正版游戏数量少，且均为老旧游戏，而且售价高达198元/盘。昂贵的价格、贫瘠的游戏内容，两相比较之下，玩家还是愿意选择购买水货PS2，加上后来政府相关主管部门对PS2的管制，这使得行货PS2在大陆最终黯然收场。
2.2次时代家用游戏机的发展现状
经过了2003年到2004年的两次波折，国外的家用游戏机厂商对中国家用游戏机市场“难啃”的状况有了更深入的理解，而国内大部分的玩家似乎也不再追求正版的游戏机。这种状况和市场需求的博弈使得后来的XBOX360、Wii、PS3等次时代家用游戏机在中国大陆也只能以水货的形式销售，大陆家用游戏机市场完全处于灰色状态：
货源：大陆家用游戏机的货源来自香港、韩国、日本等地，也有直接从大陆代工厂拿货。不同的家用游戏机货源存在差别。其中：XBOX 360主要来源于日本和香港，部分来自于韩国和台湾;Wii主要来源于韩国和日本;PS3则主要来源于香港，部分来源于韩国和日本。研究显示香港市场90%以上的XBOX360都会以水货的形式流入中国大陆;
分销：游戏家用游戏机的销售有二级渠道。一般有实力的经销商拿到货之后都会在自己的零售店(一般都是电玩店)里销售，同时也会向二级分销商销货。目前零售店分为线上和线下两类。线下以北京为例，主要分布在鼓楼和中关村两个区域，其中比较有影响力的则是电玩巴士。而线上则主要是在淘宝上开店。
用户：用户习惯了购买水货游戏机和盗版光碟，水货家用游戏机的价格在1500元到2000元之间，而盗版软件的价格则在6-10元之间，这远比正版软件便宜。目前玩家购买盗版家用游戏机已经是一种常态，购买正版的玩家往往被视为另类。根据第三方的数据我们可以估算出中国大陆的用户规模：易观国际最新发布的研究数据现实电子游戏用户中，家用游戏机玩家达到7.7%。根据这个数据可以推测出中国大陆家用游戏机用户规模在450-500万之间。另外从百度的搜索请求来看，XBOX360、PS3和Wii最近一个季度平均关注度同比分别增长了84%、51%和78%，显示了家用游戏机在国内受到越来越多用户的关注。
2.3国产家用游戏机的发展状况
伴随着国外家用游戏机过去20多年的发展，国内厂商也一直在积极的参与这块市场，从早期的小霸王到现在品牌繁多、品类各异的家用游戏机。目前国产家用游戏机行业呈现出如下特点：
1)山寨气息浓厚，产品多仿冒国外家用游戏机。
国内大部分家用游戏机从外观、功能到操作都透着浓厚的“山寨”气息。仿冒来自以下几个方面：功能仿冒：例如不少小厂出品的型号众多的游戏机功能都是仿自任天堂8位机FC;外观仿冒：这种现象则更为普遍，仿冒的对象从早期经典的FC到目前的Wii，甚至在家用游戏机名称上都有雷同现象，例如WIWI、WINI、MIWI等仿自Wii的家用游戏机名称。
2)功能落后，可扩展性差，第三方游戏软件少。
国产家用游戏机的功能要远远落后于国外家用游戏机。目前国产家用游戏机大部分还是16位机或8位机，采用卡带作为软件存储介质，相当于在技术上落后国外10-20年的时间。从软件扩展上来看，部分国产家用游戏机都不具备扩展性。游戏软件也并不丰富，多是国外早期家用游戏机的汉化版本，例如魂斗罗、超级玛丽等。
